近日， 上美集团韩束品牌“每一刻冠军”原创IP营销大事件获得中国国际广告节广告主奖“2021年度整合营销金案大奖”。此前，该营销案例已获得梅花创新奖等多个业内权威大奖，成为各大营销节的获奖热门。上美集团韩束品牌在哪些维度上整合策略、持续发力，我们来一探究竟。 “韩束《每一刻冠军》体育营销大事件”是上美集团2021年度的重要campaign，在该案例中，上美韩束品牌定制了一套整合营销策略：打造1个原创主题IP——“每一刻冠军”，将品牌、国家队、各圈层人物以“冠军”做联结，充分诠释“冠军”更丰富的新时代内涵；3大阶段——包括预热、爆发、长尾，打通全链路，形成一张贯穿全年的内容织网，在各阶段做多层次、系统性、精细化的运营。 通过此次案例，上美韩束品牌成功打造“每一刻冠军”现象，全网“每一刻冠军”相关内容约5,710,000篇—— 在曝光上，线上各社媒高光资源亿级曝光，#中国游泳队# #中国游泳队出征冠军时刻# #韩束挺你 每一刻冠军#三大话题登榜热搜，韩束2天5次霸榜微博热搜，系列话题阅读量破13亿，韩束自播间400万观看量；线下广覆盖，达成10亿级曝光。在口碑上，新华社、南方周末、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等各类官媒、头部媒体纷纷点赞报道。 原创“每一刻冠军”IP：成功打造“每一刻冠军”社会话题，即“冠军”不只是第一个冲过终点线的瞬间，那些朝着终点线全力以赴的每一个时刻都是冠军时刻，突破狭义“冠军”、“冠军时刻”概念，在“内卷”的社会风气下，关怀每一个努力的人； 打造创新的全触点营销链路：全年打通6大触点，贯穿全链路，包括大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环，打通电商+社媒各平台、线上+线下各场景，深度传递品牌价值； 进行开创性的多方联动：将韩束品牌、中国国家游泳队以“冠军”做巧妙联结，更从产品源头端就引入超头共创、主题内容共宣，助力流量转化，实现品效销合一。 未来，上美集团将继续深耕科研，为用户提供高品质的产品，同时还将持续营销创新，探索“品效销合一”的营销新模式，与年轻用户建立更深入的联结，更好地传递品牌价值，引领行业前行。
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