随着人们收入水平的提高和生活节奏的加快，我国速冻行业迅速成长，自20世纪90年代以来，每年产量以超过20%的速度增长，成为食品行业中的新星。而在我国速冻食品行业中，三全食品以深耕行业30余年的丰富经验，以及如今近30%的市场占有率，稳居行业龙头！

值此虎年新春之际，三全食品洞察市场需求推出福字汤圆，在国民情感大爆发的特殊节点，不仅为家庭的新年餐桌带去了更多选择，亦为国民送上了新的福气。

如此背景下，一场关联“中国喜事”表达的品牌传播正在持续升温。

谋定后动——洞察新需求，顺势推新品

时下速冻食品市场，以80、90后为代表的年轻家庭群体正逐渐成为消费主力，并且随着消费不断升级，大众在产品的选择上，消费者品牌意识、品质意识也在逐步变化。

首先是新生代群体被逐步唤醒的民族文化自信，带来了文创元素之于产品设计上的新需求；其次，消费者的关注点不再只聚焦于产品本身，产品附加值层面上的情感表达、个性标榜也获得了更多关注。

基于新的消费洞察，国内速冻食品领军品牌三全食品推出个性化新品——三全福字汤圆！

福字汤圆在口味上根据市场主流需求，推出了香醇细腻的黑芝麻风味、醇厚甜蜜的花生风味以及甜而不腻的豆沙风味，并在此基础上开拓创新，用天然色素烙印“福”字于汤圆表面，将汤圆本身的团圆内涵与传统汉字所赋予的吉祥寓意相结合，充分体现了三全福字汤圆“以字传喜”的内核理念。

在春节共贺新春之际，国民除旧迎新，祈福纳祥的餐桌“福”文化也十分丰富多彩。比如饺子里面包硬币，吃到钱币的人，预示着来年将财源滚滚。再比如吃汤圆，寓意着阖家团圆、和睦幸福。如今，三全开拓创新，以字传喜，推出“福字汤圆”，为消费者带来新的福气。煮福字汤圆时，漂起前一定要字面朝上，寓意着福气至上，为新年送上源源不断的好运好福气。

声量随行——携手顶流，打造民众认知大曝光

有道是酒香也怕巷子深，为支撑三全的新品布局，三全在品牌传播与品牌建设上也下足了功夫。

自2021年签约知名演员刘涛为代言人后，三全继而又紧锣密鼓的着手品牌声量矩阵的搭建。随着新品的上市，三全即将整合社区楼宇梯媒并联动抖音、快手两大短视频顶流平台，形成明星代言人+家庭场景媒体的声量组合。在代言人公信力及内容力加持下，充分发挥媒体渠道的传播力，在不同的场景下触达家庭消费人群，全力打造三全福字汤圆在目标消费人群中的影响力。

三十余载坚守——产品持续创新，“国民汤圆认知”持续巩固

纵观三全30余年的发展史，为打破产品技术同质化、品牌个性趋同化的市场危机，三全坚持走在行业前沿，不断开拓创新，满足市场新需求，增强品牌生命力！

1990年，三全发明了第一颗速冻汤圆，成为了无数国人儿时记忆里的“团圆印象”；1993年，“三全凌汤圆、味美香甜甜”唱响大江南北；2010年首创“果然爱”，开创水果汤圆的蓝海，为国民餐桌提供了更多的选择；2015年“炫彩小汤圆“明星产品面世；仅仅4年后，在2019年三全又在炫彩小汤圆的基础上，引入甜品店经典食材，正式定义甜品汤圆。而2021年，行业首创开发的印字汤圆——“福字汤圆”正式问世。

当然，过硬的科研实力是三全食品名列速冻行业前茅最坚实的后盾。作为行业首家设有“国家认定企业技术中心”和“博士后科研工作站”的食品企业，如此扎实硬核软实力，有力的捍卫了品牌在汤圆品类乃至速冻行业的领导地位。

时代日新月异，三全食品紧抓时代脉搏，三全汤圆在中国最黄金的三十年见证国民幸福与喜事的变迁，通过对品质的坚守与产品力的持续创新，“国民第一汤圆”的认知逐渐根深蒂固。

秉持三十余载的创业初心，三全福字汤圆在原有过硬品质力的基础上，加入了对家庭美好期许的生动表达，传递出“愿你心中所想，皆能成真”的美好寓意。未来的三全食品仍将保持初心和创造力，在速冻食品赛道上深耕不止，让中国亿万家庭获得更加优选的餐桌饮食生活方式。