在上海，日前，倍耐力用标志和祝福点亮了180米高的花旗大厦，庆祝倍耐力150周年。

　　倍耐力150周年纪念标志首次在于去年11月举行的由布莱恩·亚当斯(Bryan Adams)掌镜的倍耐力年历发布会现场亮相，然后出现在蒙特卡洛拉力赛中，完成首圈赛车的涂装上，它还出现在滑雪世界杯科尔蒂纳站参赛运动员的号码布上，以及国际米兰对战威尼斯的圣西罗球场上。倍耐力150周年纪念标志将全年用于倍耐力所有赞助项目中。

　　在意大利米兰Piccolo剧院的活动之前，1月24日从里约热内卢开起了一轮全球倒计时。随后在上海用倍耐力标志和祝福点亮了180米高的花旗大厦，以3D视频效果出现在纽约时代广场的那斯达克大楼上，然后到米兰Mercanti大街和科尔杜西奥广场之间的威尼斯宫上的大屏。视频中一条3D轮胎顺着斜坡向下，在飞出屏幕前停滞，完美呈现了倍耐力的标语 “动力控制 收发自如”，3D视频的结尾则是倍耐力150周年纪念标志和美好祝愿。

　　倍耐力的历程始于1872年1月28日，年仅23岁的乔万尼·巴蒂斯塔·倍耐力(Giovanni Battista Pirelli)将重心放在全新材料—橡胶上。起初，公司生产电报和电缆所需的绝缘体，将意大利新兴的边缘地区链接到一起。 随后在世界各地迅速发展，并生产日常用品(涵盖泳帽、玩具和雨衣等)，以及为紧跟移动出行的潮流生产马车轮胎和自行车轮胎。从诞生之日起，倍耐力就专注于创新，所制造的产品也成为意大利发展的象征。倍耐力的现代摩天大楼(Il Pirellone)曾是米兰的象征，倍耐力总部在20世纪60年代间也坐落于此。后来，倍耐力总部搬到了米兰北部一个名为比可卡的地区，如今发展成为一个真正的企业园区。倍耐力也曾遭遇困难，90年代与邓禄普和大陆集团的合并以失败而告终，以及从21世纪初开始通过意大利电信(Telecom Italia)整合电信网络和内容的计划，但最终因外部干扰而失败。转机始于核心业务，随后倍耐力专注于轮胎。

　　从今天开始，倍耐力为庆祝品牌创立150周年将举办一系列庆祝活动，并在12个倍耐力设有工厂的国家展开，全年将持续开展包括F1世界锦标赛在内的体育赞助、机构活动、文化活动和新品发布等活动。

　　由倍耐力基金会出版的《未来简史：倍耐力，150年立以工业，创以科技，文化传承(“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”)》计划于春季发布。该书由Marsilio以意英双语出版，书中囊括诸多学界人士的观点，包括意大利大学与研究部部长玛丽亚·克里斯蒂娜·梅莎(Maria Cristina Messa)、米兰理工大学校长费卢奇奥·内斯塔(Ferruccio Resta)、都灵理工大学校长奎多·萨拉科(Guido Saracco)、伟大的意大利国际作家如伊恩·麦克尤恩(Ian McEwan)，及来自艺术和文化界的大拿如伦佐·皮亚诺(Renzo Piano)和萨尔瓦多·阿卡多(Salvatore Accardo)。其内容将发布于网络平台pirellibuildsthefuture.org ，且可直接跳转至倍耐力150周年专题网站。同时，将通过未公布的虚拟旅程以时间轴的方式来追溯公司1872年至今的里程碑事件，并在倍耐力基金会打造一个“以历史建未来(When History Builds the Future)”的专区。此外，公司还将举办一场展览，参观者可以通过展出的文档、首条轮胎的技术图纸以及展现倍耐力研发成果的虚拟技术和其他创新，纵览倍耐力150年来的历史。“内在未来”区域带来了图像、实物、多媒体设施的展示，“形状、花纹、移动和色彩”展区则通过视频呈现，以及通过摄影作品诠释从原材料到成品的橡胶世界。历史、创新和文化，始终着眼于未来。

　　此外，意大利经济部和国家造币厂及印刷厂还将发行一套新的钱币收藏系列，作为“意大利精品目录(Eccellenze Italiane)”的一部分的，专为倍耐力打造的一套三枚的纪念金币和银币。此外，2022年1月28日当天，还会发行了一枚专属倍耐力的纪念邮票，这枚邮票将作为“制造业与经济卓越”系列的一部分。

　　倍耐力的全新广告也开始在电视的黄金时间播出，并在纸媒、数字媒体和社交媒体上进行投放，重新诠释了具有历史意义的“动力控制 收发自如”的广告标语，以庆祝倍耐力150周年，让大家通过一个有远见和隐喻的故事，重新思考这两个既互补又相反的概念。技术和社交媒体赋权了众多人，但在眨眼间便可能失控，变成混乱。我们比以往任何时候都更需要意识到，力量需要控制，这也适用于日常生活中，而非仅仅在路上。这则广告在巴塞罗那拍摄，由曼森(Manson)团队执导——由格拉尔多·德·希路(Gerardo del Hierro)、保·洛佩斯(Pau López)和托马斯·佩尼亚(Tomás Peña)组成的墨西哥导演团队，由Utopia制作，M&C Saatchi进行创意指导，计划在全球数字频道上播出。(完)