在国内市场,随着我国女性意识的进一步崛起,“她经济”的存在感也越来越强。随着女性消费能力增强,她们的时尚意识和品牌意识也在提升,对多元化、个性化、品牌化的要求与日俱增,更注重舒适度。这显然是内衣行业的大好机会。国民品牌都市丽人依托更成熟的产品体系、更丰富的生产经验,迅速调整和布局,快速生产出市场所需的产品,甚至再前一步,引领潮头。

全面回归“实用品牌”定位,增加科技感与健康属性

都市丽人将实用注入到品牌基因里,全面回归“实用品牌”定位,以舒适、科技、健康、美观为产品理念。自疫情发生以来,都市丽人在产品舒适、高颜值的基础上,又增加了科技感与健康属性。”都市丽人基于对市面主流“无钢圈内衣”所具备的“柔却无型”“有型束缚”“不透气”等痛点的洞察,推出两款无钢圈品类的爆品——柔心杯和Vbra无尺码内衣。

都市里丽人柔心杯内衣

都市丽人柔心杯内衣沿用畅销款柔心杯,升级双重的柔心层。模杯不仅非常轻薄,还拥有超绝的弹性,触感Q弹又软糯,如云朵般的绵绵柔软。都市丽人柔心杯绝对能颠覆你们对“柔“的想象,体验到无处不在的温柔呵护。都市丽人柔心杯内衣柔肤面料,杯里采用50支超细莫代尔赋予轻薄爽滑的亲肤体验,吸湿透气,舒适干爽,仿若给胸部做一次温柔SPA。

都市里丽人柔心杯内衣

从上游到下游,从面料到工艺,女性内衣正发生革命性的生态变化。毕竟作为贴身衣物,女性内衣最终还是以“品质说话”。包括但不限于对其柔软、蓬松、光滑、刺痒、保湿、冷暖的感知,产品品质至关重要。都市丽人柔心杯内衣更讲究“柔”。过去,很多内衣会追求有型而牺牲体感,柔软度不足的内衣,会让肌肤泛红敏感。为了给消费者有不同以往的亲肤体验,

女性内衣的消费升级,无钢圈内衣成趋势

尽管在众多的服装品类中,内衣与家居服属于相对小众的品类,但作为最贴身,对舒适度要求最高的单品,内衣与家居服也最能直观的反应出年轻人对衣着需求的底层逻辑。在更深层次,这种需求变化的背后,则是年轻人对生活日新月异的理解与认知。根据艾媒咨询的一项市场调查,2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣。全球市场来看,无钢圈文胸也有可观增长。从有钢圈到无钢圈、从有胸垫到无胸垫,不仅是女性内衣的一次重大革新,也是女性内衣的消费升级。

都市丽人Vbra无尺码内衣

都市丽人Vbra无尺码内衣为舒适内衣而生的黑科技力学专利,M型舒压,点状树脂胶在罩杯上部形成舒压部,减少内衣对胸部的压力与束缚,有型不勒,塑型不累。W型提托,胸下分割拼接设计,都市丽人Vbra无尺码内衣对胸部起到优秀的承托作用,稳定性堪称一绝,不跑位不尴尬。

都市丽人Vbra无尺码内衣黑科技呼吸果冻胶,分区减压,塑而不勒。A区轻薄高弹 易拉伸不压胸;B区中薄微弹 稳定提托不跑杯;C区中薄高弹 不卡不勒包覆性好。11.5CM加高加宽侧比轻松包覆收副乳,1.8CM减压宽肩带裸感实现上提。都市丽人无尺码CP之Vbra内衣模拟蜂巢气流动力学,循环透气打造“鲜氧舱”体感。蜂巢式冲孔杯垫,100+透气小孔,“鲜氧舱”体感持续在线。碗位冲孔设计,循环透气释放新鲜感,近乎裸感的穿戴体验。

满足“她”需求,升级成效已初露锋芒

内衣市场作为一个具有刚需特性和富有生机的产业,内衣又作为每个女性数十年相伴的必需品,如何以富有时代性特征的品牌年轻化战略来转变生产、设计和营销理念,通过以用户实际需求为导向抓住年轻消费者的芳心,是当下每个内衣品牌值得商榷的重中之重。

　　都市丽人购物中心店

都市丽人对产品重新定调,凭借多年深耕面料甄选和舒适体感设计的经验优势,全面回归实用品牌,塑造“舒适、科技、健康、颜值”的品牌特点。在市场主流的衣物基础上升级再造,关注体验主义与实用主义的需求。以满足“她”需求和体验为一切的起点,进行产品升级创新,都市丽人产品力强势下支撑品牌口碑持续提升,升级成效已初露锋芒。