洞庭腹地，湖湘明珠，南县是久负盛名的“中国稻虾米之乡”“洞庭鱼米之乡”“湖南蔬菜之乡”，盛产大米、水产品、蔬菜等农产品，是湘北重要的食品生产基地。

近年来，随着电子商务的热潮走进乡村，给物产丰富的南县带来了新的发展机遇。2021年，南县以建设全国电子商务进农村综合示范项目为契机，探索出了一条“乡村振兴官+产业+电商”的新路子，打造出一张湖湘电商发展的新样板。

知识赋能孵化乡村振兴官

乡村振兴，人才是支撑。为让更多有知识，有文化的青壮年能留在农村，南县联合惠农网，建立“普及+进阶”、“线上+线下”、“理论+实操”的电商人才培训机制，面向县域、政府、电商企业及个人开发四大核心课程体系，内容涵盖农村电商顶层设计、技能进阶实操、专题实训等，将培训搬到了农户家门口，用知识赋能田间地头，让发展的“火种”洒满南县各个角落。

（南县2021年第五期“短视频电商”专题技能培训班学员合影）

“大家好，我是80后的毛竹青，大家都说我是个农疯子，每天只知道钻研稻虾种养殖技术。现在，我得顺应时代的发展，做懂互联网的新农人。”画面里拿着手机直播的毛竹青，是南县南洲镇人，也是稻虾米和小龙虾的种养殖户。他的视频平台账号“毛大哥”，就是当地重点打造的“乡村振兴官”新农人IP之一。

（南县“乡村振兴官”毛竹青）

“乡村振兴官”，是南县重点扶持的一群电商带头人，也是当地特色文化和产品的“代言人”。借助惠农网的资源，南县针对具有发展潜质与意愿的个人，采取提供电商创业咨询、新媒体创作与运营培训、短视频拍摄实操培训等方法协助打造新农人IP，以“小人物讲大故事”的形式，透过“乡村振兴官”精微的视角，讲好南县故事，向大众展现一个生动立体的南县。

截至2022年2月，南县携手惠农网开展线上线下电商培训86场，累计培训4043人次；依托县公共服务中心，提供办公场地、奖补政策宣贯、产销对接等保姆式服务，指导5家以上传统企业转型升级，服务全县240家电子商务企业、12410家个体网店与微商，为约29550名电商从业人员营造良好发展氛围，带动约68230人就业，助力县域经济发展。

产业升级构筑乡村振兴关键点

产业振兴是乡村振兴的关键，也是推进农村电商发展的重点工作。南县优质的自然资源孕育了当地独特的农产品，其中以稻虾米、小龙虾、龟鳖、蔬菜等最为知名。依托惠农网的专业团队，南县大力推动当地农业资源数据化、产品商品化、品牌市场化、营销多元化，助力产业升级。

经过实地调研，南县与惠农网共同整理出台《南县农副产品调研摸底报告》、《南县农特产品及企业基础资源库》，入库产品30余款、企业25家，梳理了当地产业和产品资源；规划260万奖补资金，鼓励支持金之香米业等8家企业和4家农贸市场完善供应链体系，为农产品流通提供有利条件；制定“2+N”品牌培育体系，重点推进南县农产品区域公用品牌“南县稻虾米”和“南县小龙虾”建设，整合南县蔬菜蛋肉、龟鳖等N个精品特色产业集群，明晰品牌发展方向，助力产业品牌化发展。“南县稻虾米米质确实好，过年带点回去给家里老人尝尝鲜。”在“乡村振兴·农品进城”2022年南县特色网货长沙品鉴会活动上，长沙的贺女士在试吃完之后当场下单购买了4袋南县稻虾米。

（南县举办“乡村振兴·农品进城”2022年南县特色网货长沙品鉴会活动）

好产品、好品牌需要好渠道，才能打通上行的链路。因此，南县构建起以稻虾米、小龙虾等为核心的全网营销网络，引导金知香、陈克明食品、顺祥水产等行业一线企业与平台电商、社区电商、大型商超等80余家线上线下渠道对接。同时，指导惠农网策划开展“乡村振兴·电商助农”2022年南县年货直播订购会、2022年南县特色网货长沙品鉴会等市场营销活动，助力南县农特产品出村进城，打响品牌。

电商发展夯实乡村振兴根基

随着电子商务进农村的步伐逐渐深入，人才队伍的不断壮大，特色农产品持续热销，农特产业焕新发展，南县农村电商发展要素也随之完善，带动了全县电商服务体系和物流体系建立健全，推动农商、农旅业态融合，夯实乡村振兴根基，让农民更富、生活更美。

一方面，南县依托县级电商公共服务和产地服务中心，为全县电商主体提供项目孵化、供应链管理、人才培训、品牌塑造、市场营销等综合服务功能；一方面，升级改造40个乡镇级、村级电商物流服务站点，导入金融便民、社区团购、农产经纪等资源，打造出村口“CBD”，让农民共享时代发展的红利；另一方面，创新“电商+产地仓+物流”的流通模式，建成1个县级物流配送中心，同时搭建1套快递配送管理信息系统，实现农村电商统一中转、配送、管理，开通4条配送线路，到村配送时间不超过24小时，有效推动农村传统流通企业线上线下融合发展，极大方便货物的寄递，日吞吐量可达200万公斤以上，为南县农特产品的上行提供强力保障。

（南县电子商务公共服务中心）

人勤春早，齐心共建，全面推进乡村振兴大幕早已开启，借助“乡村振兴官+产业+电商”新模式，南县乡村焕发出新的生机，63万南县人民正奋斗在希望的田野上，一幅“业兴、民富、人和、村美”的美好画卷，也正在这片洞庭腹地上徐徐展开。