当前，数字经济的逐渐成熟催生了品牌运营方式的变革性转向，消费者逐步被推向时代的前排，成为诸多品牌的营销重心。对于“互联网原住民”和逐步成为消费市场主力军的Z世代来说，他们的需求也日益朝着体验式、创造性、互动性方向发展，呈现出多样化态势。这一趋势下，企业如何创新营销方式，深度触达Z世代，构筑强大的品牌力已成为一道“必答题”。

上线即售罄 运动品牌首次登陆天猫IPmart

        阿迪达斯旗下专注于年轻群体的运动时尚品牌adidas neo近日成功通过营销创新，以元宇宙为载体，与Z世代同频共振。随着虚拟化和数字化技术的不断成熟与推广，元宇宙概念在2021年爆发，触及范围和领域也越来越广。adidas neo独辟蹊径，在数字藏品领域迅速加码发力，于去年末在天猫推出了阿迪达斯国内首个数字藏品（NFT）作品“玩乐土特产”系列。

        adidas neo作为天猫IPmart首个合作的运动户外品牌，同时作为“有点东西”频道首发趋势话题内容之一，在天猫数字藏品频道创下了上线即售罄的惊艳记录，支付金额较日常增长32倍，支付转化率较日常增长22倍。在Z世代对于元宇宙的向往之下，adidas neo以“数字藏品+实物商品” 的创新模式借势尝鲜，重构了品牌关于未来的想象。数字藏品所搭载的众多“超现实脑洞”，也将品牌数字营销的创意边界无限拓展，通过创造新型社交话题，与Z世代群体形成了一种良性的社交互动。

        作为阿迪达斯布局中国年轻消费市场的重要子品牌，adidas neo近期频频的“大动作”传递出了这家德国体育用品公司与中国新一代消费者建立更紧密的沟通和互动的决心。阿迪达斯于2021年发布了公司新的五年战略——掌控全场（Own the Game）。该战略以消费者为核心，其中提升品牌信誉、创造独特的消费者体验均被列入重点聚焦领域。作为阿迪达斯旗下最具年轻活力的先锋品牌，adidas neo通过一系列环环相扣又层层推进的“出圈”行为，成功带领品牌进入2.0时代。

进军新零售 打造线上线下组合拳

        随着消费者需求的多元化和互联网技术的成熟应用，新零售概念逐渐兴起，在这一浪潮下，运动装备行业也迎来了新的发展机遇。adidas neo通过推动“线上服务，线下体验”的深度融合，以创新模式重塑业态结构与生态圈，在全平台形成营销组合拳，为消费者提供更加高品质、个性化的产品和服务。

        去年12月，adidas neo在上海地标性街区南京东路开设了全球体验中心，包含两层的超大购物空间，建筑设计和空间场景也植入了年轻潮流的内涵，为Z世代们提供了一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一身的沉浸式消费场所。在线上渠道，adidas neo天猫旗舰店也于同期上线，通过充分利用大数据、智能化优势将线下体验与线上消费全面融合，与消费者实现深度交互，在激活内容传播的同时提高品牌势能，更加高效地触达Z世代新兴消费者。

品牌故事升级 打造Z世代创意互动盛宴

        2021年恰逢adidas neo品牌成立十周年。十年来，adidas neo始终致力于为年轻人的精神追求代言，并随着时代精神的变化而不断实现品牌的自我进化，深度诠释新时代年轻人的“无乐不造”。

        伴随着全民潮玩时代来袭，当今的年轻人拥有一颗玩心和无数脑洞，adidas neo也渴望持续聆听他们的声音，实现品牌与消费者之间的双向联动。去年12月，adidas neo邀请多位本土年轻玩创家和人气IP进行“脑洞对接”，开启了全新品牌故事“玩乐土特产”，重塑“阿迪达斯尼偶”。同期，adidas neo还在上海、深圳举办了多场线下快闪活动，邀请沪上百年艺术品牌等老字号携手创意合作，让生活潮流与本土风味的混搭撞个满怀，也让adidas neo的本土玩心深刻注入Z世代消费者心智。

        在越来越多品牌转向“以消费者为中心”的当下，阿迪达斯及其旗下子品牌仍凭借独特的玩创气质，对于年轻一代消费者偏好的深入洞察，以及不断推陈出新的品牌营销玩法在“实战”中脱颖而出。2022年是阿迪达斯进入中国的第25周年，站在这一开端，阿迪达斯将持续秉承“没有不可能”的品牌态度，将玩创精神贯穿在品牌运营之中，为Z世代消费者打造更加精彩的运动时尚文化盛宴。（完）