天下秀（600556.SH）通过线上线下发布2021年度报告。年报数据显示，公司实现营业收入人民币45.1亿元，同比增长47.4%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币3.5亿元，同比增长19.9%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润人民币为4.2亿元，同比增长12.7%。

         值得一提的是，天下秀近五年收入的年复合增长率达到57.7%，扣非净利润的复合增长率达到43.2%。

         分析人士表示，2021年天下秀的营业收入延续了大幅增长的态势。同时，在高研发投入下，天下秀的扣非归母净利润仍然持续增长更是印证了公司作为红人新经济龙头的长期增长韧性。天下秀作为平台型红人新经济企业，凭借强大的研发能力和优秀的盈利能力，有望加速我国创作者经济进一步发展，在数字化的浪潮中持续受益。

主营业务稳居龙头地位

         据悉，天下秀目前的业务板块是由新媒体商业、新消费产渠、新场景生活组成的三大核心业务群。作为一家立足于红人新经济领域的平台型企业，天下秀核心服务内容创业者、红人经纪公司、品牌商家、中小商家。

         通过大数据、区块链、AI等应用型前沿技术及全方位的商业服务，天下秀帮助每一个内容创业者实现商业变现，也帮助品牌方提高经营效益。即用技术和服务驱动了去中心化红人新经济的新型基础设施建设，也因此公司稳居红人新经济的龙头地位。

         新媒体商业作为天下秀的主营业务，正是公司的立身之本。在该板块中，天下秀基于大数据技术自主研发的WEIQ红人营销平台，能够将有营销需求的企业与有营销供给能力的红人建立连接，并依托大数据技术，一端帮助商家完成红人营销需求；另一端帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。

         报告期内，WEIQ全年订单量首次在去年突破百万的基础上爆发增长，达380.7万笔，平均每天处理订单超一万笔。2021年WEIQ平台对于商家客户的需求转化率约为12.9%，高于2020年的10.4%，体现了WEIQ平台对市场需求转化能力的提升、与客户的合作更加深入稳定和市占率的提升。

         数据显示，作为国内第一批进入红人经济行业的企业之一，天下秀已经为近18万个商家、192万个内容创业者和超一万家MCN机构带来服务。服务客户覆盖美妆、快消、日用品、电商平台等众多行业。因此，新媒体商业板块，仍然是天下秀的“现金奶牛”。

         2021年天下秀业绩收入的快速增长，不仅验证了公司对于红人新经济行业发展趋势的正确判断，更得益于天下秀常年不断对的技术研发投入，进一步打通了内容创业者与商家的链接通路，提升产业链运营效率。

研发投入增加赋能创新业务

         天下秀在努力夯实新媒体商业竞争力的同时，还长期加强研发投入，积极探索内容创业者的价值洼地和商业边界。公司致力于将平台多年来积累的红人资源、品牌资源、大数据体系和服务能力应用到红人经济的各个领域。

         据了解，持续的研发高投入叠加新媒体商业板块的龙头优势，天下秀拥有了在新媒体商业板块的上下游进行不断探索的底层技术基础。报告期内，新场景生活板块及新消费产渠板块的创新业务初具规模，未来有望成为公司全新的利润增长点。

         通过向红人经济上下游探索，公司新消费产渠板块推出了首批多个自有新消费品牌，新场景生活板块创建了红人测评社区“西五街APP”、3D虚拟生活社区“虹宇宙”，还在行业人才的供给端，创建了培养专业人才的红人职业教育品牌“天下秀教育”，以此搭建了围绕红人经济主业的生态圈式业务布局。

         据了解，天下秀的元宇宙产品“虹宇宙”，自上线内测以来累计预约用户已超过40万，红人IP鱼太闲、天才小熊猫等入驻社区与粉丝互动，并与拉菲、龙湖集团等著名品牌开展合作，探索数字化技术赋能实体经济。

         而天下秀教育业务，已深度触达全国213所高等院校，签约合作40所，自研15本专业课程配套教材，累计惠及学员2.1万人，疫情期间组织开展了专业的线上课堂，课时超过1000小时。公司作为红人新经济的龙头企业，在数字新经济高速发展和职业教育提质培优的大背景下，围绕新媒体营销产业发展，找准职业教育规划定位，不断深化产教融合，加强行业人才教育。

数字化浪潮加速公司发展

         今年政府工作报告中提出，要促进数字经济发展，加强数字中国建设整体布局，释放数据要素潜力，更好赋能经济发展、丰富人民生活。

         天风证券指出，政策持续加码数字经济发展正当时。国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》也提出到2025年，我国数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重达到10%。《规划》明确了“十四五”时期推动数字经济健康发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。

         在数字经济不断做大做强的背景下，以数字化的知识和信息作为关键生产要素的红人新经济已先一步迈向数字产业化道路；而各行各业在产业数字化趋势推动下，也对接入红人新经济抱有积极态度，令市场需求持续增加。

         红人新经济融合了个体经济、粉丝经济、体验经济、共享经济等诸多要素，行业正迎来黄金发展期，各行业的接入也使红人新经济潜在市场容量不断扩大。国家各级、各地政府部门出台的支持政策，也将红人新经济培育为区域经济新增长线。

         2020年，辽宁省就发布了相关政策，提出要以“电商直播带货，提质网红经济”为突破口，引导和推动辽宁电商直播等新业态快速健康发展，利用电商直播全天候带货特点，推动以“用户体验+视频分享”等形式，促进电商直播与夜经济融合发展。因此，去年天下秀教育也与辽宁传媒学院正式签署校企合作协议，推动红人经济发展。

        上海证券指出，数字经济发展为红人新经济行业带来了关键的发展契机，龙头企业有望受益。天下秀深耕红人领域多年，是具有较为明显先发优势的平台型公司，有望充分分享网红经济高速发展红利。

        面对着数字经济巨大前景，天下秀也提出了自己的野望，公司表示，随着数字经济的发展，天下秀将以追求服务中国超两千万商家、近亿位内容创业者、两万多家MCN机构、10.3亿互联网用户、8.4亿互联网消费者为核心战略目标。

        虽然道阻且跻，但是公司作为生态平台型集团企业，将会持续以数据作为驱动力，聚焦红人新经济平台生态建设，充分运用数据思维，以更大效率的来覆盖更多的商家品牌、内容创业者、MCN机构。（完）