面对以互联网为背景的消费升级，传统零售企业的变革突围势在必行。作为拥有42年历史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒在探索转型升级的同时，也在加速品牌年轻化的重塑。

电商平台共建

品牌的本质是理解用户需求，燕京啤酒基于阿里先进的技术分析和精细化运营，实现销售增长和品牌资产沉淀。

燕京啤酒根据阿里巴巴平台对天猫国民酒水消费的解读，深入挖掘消费痛点与新趋势，从而开始燕京无醇白啤与ON/OFF果啤系列的研发，再结合阿里平台，直播、社群等触手，实现客群精细化维系。依托于阿里打造的营销矩阵，燕京啤酒的产品研发及营销方法更加专业化、科学化，在读懂消费者的同时发掘潜在需求，实现精准孵化的同时也实现了销量与口碑的提升。

圈层文化构建

在圈层经济时代背景下，独特的文化标签可以更快吸引对应圈子年轻人的认可。

品牌想要在圈层传播上实现突破，需要与目标群体玩在一起，从而赢得Ta们心底的认同。无论是玩转国潮的“燕京啤酒诸神皆可潮”；呼吁都市年轻人享受悦已慢生活的”工作再忙，也别忘了给自己留点白“；还是边喝边玩，随心DIY的“酸啤碰撞，奇妙特调”，燕京啤酒通过构建一个丰富多元的内容生态和具有更广泛社会价值的媒体生态，让不同社会身份的受众都能在其中形成共鸣，形成可传递的体验，在更为立体多元的圈层中扩大与深化自身影响力，从而赢得大众传播与圈层传播的共同发展，助力产品的影响力不断深入更广泛的受众圈层。

全链路传播创建

品牌在追求增长的过程中，无论是线上投流还是线下营销，本质上都是为了更好地触达消费者。

以燕京新品狮王酒花酸小麦为例，从调酒品鉴会上收获业内大咖的高度赞赏，到KOL、KOC等在抖音、小红书发布原创UGC，带动网友积极参与话题并进行转发，再到联合京东酒行营销IP#周五喝一杯#实现销售转化。燕京啤酒围绕“酸啤碰撞，奇妙特调”为话题，完成了一系列融合线上线下，点线面无死角的传播链路。营销的过程就是品牌不断破圈，燕京啤酒显然深黯此道。

面对更加数智化的营销环境，燕京啤酒积极“求新谋变”，借助在电商、文化、传播上的技术优势与营销创新，实现企业转型升级的同时，也成就了品牌的蝶变与跃升。