在那些无法远行的时刻里,是什么在安抚躁动的心? 结束一天忙碌的工作后下班回家,简单收拾过后躺在床上点进抖音旅行类直播间跟着主播踏上向往中的旅途,成为了很多人的解压方式。旅行直播就像是一扇直达心仪目的地的任意门,在这段不寻常的日子里给每一位热爱生活、热爱旅行的人以慰藉。 与此同时,文旅类直播间和相关视频作品不断飙升的关注度和收藏量也在昭示着,抖音平台上的优秀相关内容对于用户的强大吸引力,点开有关行走西藏的走播直播间,每天都有几千人在线观看,评论区发言也都是满满的向往。据巨量引擎发布的《2022抖音旅行生态报告》显示,在旅游资讯渠道选择方面,42.5%的受访者选择抖音等短视频平台;2021年44%的抖音用户受访者表示会关注文化和旅游内容并定期实地体验,26%的受访者表示对于抖音上特别火的内容会实地体验。 通过多元化的视角,抖音不仅帮助每一位梦想远方的人提供美好目的地参考,营造交流活跃空间;也为文旅企业和导游从业者们打开了数字化营销的新思路,实现了旅游行业生态的不断发展。为了进一步帮助文旅行业人气回暖,巨量引擎本地消费业务中心、抖音生活服务、抖音直播联合发起2022文旅复苏计划《云游中国》,整合平台资源优势,与活动官方合作伙伴元禾文旅一起,通过一系列活动提升目的地吸引力,对参与直播活动的导游和文旅景区给予专项流量扶持,在带动旅游业消费复苏的同时,以更加丰富的内容满足更多用户对美好旅途的向往。
抖来云游 在线种草心仪目的地 6月1日起,抖音官方将联合珠海长隆海洋乐园、木兰天池度假区以及成都融创乐园等知名景区开启直播,众多旅行达人开播带队,带领用户在线沉浸式感受高清治愈美景和刺激游乐体验,为用户深度种草心仪旅行目的地的同时,也让云游中国IP的影响力进一步扩大,从而吸引更多关注和参与。如果这个端午假期既想身临其境尽揽美景,又不想迷失在人山人海之中,那不妨打开抖音进入直播间,一起云游中国。 不仅如此,6月1日至15日活动期间,导游、文旅达人或景区自发在当地或周边城市5A、4A、3A爆点景区或乐园进行直播,官方将根据开播时长、在线看播人气等数据综合评估结果并给与流量扶持,开播至少4场,且每场不低于2小时,就有机会获得#云游中国计划活动流量奖励,开播时长及场次越多,获得流量扶持的几率就越大。 活动结束后,官方还将根据开播、看播、涨粉、人气值等排名公布活动榜单并发放奖励;开播表现优秀的导游及其他达人,还有机会获得活动主会场、报纸电视台等媒体曝光资源。带着用户一起云看山河、云逛乐园、云听历史,感受旅途的无限魅力,集结天涯同路人的美好记忆,同时还能收获自身的成长,岂不快哉。
直播助力 赋能文旅行业实现突围 相比于传统用户只有线下参与才能获得体验感的旅游模式,直播可以突破空间的限制,打破景区接待能力的边界,将个体体验升华为群体共鸣和集体的美好回忆,也在新的时代浪潮之中为文旅企业打开了突破口。在抖音等短视频平台的内容创作、传播和推广下,“内容种草经济”新模式快速发展,旅游直播时代已来,文旅企业有必要投入到抖音体系的内容营销阵地建设,发掘新玩法,寻找与用户联系的新形式。巨量引擎与抖音官方希望借平台势能为用户提供云游中国的窗口,也通过各式奖励机制助力景区开播,提升数字营销能力,将当地文化与风景的魅力更好地展示给用户,实现对旅游目的地的正向拉动。 当下的文旅行业面临着长久的考验,无数用户对于出游的期待亟待满足,巨量引擎将以更加灵活、多样的线上营销助力文旅企业及从业者深度触达用户,突围时代的考验,为用户带来远方的美好和自由的希望。也希望有更多的达人、景区和旅游企业参与到这一次的《云游中国》活动中,我们一起让更多美好“出圈”,你还在等什么?
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