新华社北京1月13日，《北京商报》记者从天猫超市获悉，椰子品牌无糖椰子汁已被新旧包装代替。值得注意的是，在这种新包装中，除了每年定期更换外，Coconut Coconut Juice的字体已经调整了30多年。目前，只有通过天猫超市渠道出售的无糖椰子奶才更新了徽标。

    从无糖版本的椰奶的新包装来看，最显眼的“椰子树™”商标已从原来的方形加粗字体更改为类似于“兴凯”的样式；最初在包装上印有“没有椰子原浆味的新鲜椰子肉“榨汁”，也已替换为“坚持在海南岛上新鲜榨取新鲜椰子肉，并承诺不使用椰子奶或风味”。此外，此类细节因为椰子树徽标的字体背景颜色也已调整。

    尽管单个产品的包装都发生了变化，但是对于椰子椰子汁来说，这已经值得一看了，其商标在过去30年中变化不大。一些网友甚至说：“椰子椰子汁标志已经走了很小的一步，也是包装改革的重要一步。”

    网民对椰子汁包装变化做出这种反应的原因主要是近年来，人们对椰子汁包装给人的印象不过是一年的变化。从2016年开始，椰子椰子汁推出后，该年份每年都会更新。它已经持续了5年。有人将其称为“椰子日历”。椰子集团为此目的还注册了一系列商标，从“ 33年的椰子树”到“ 100年的椰子树”。

    [“关于椰子树品牌的椰奶无糖版本的徽标更改，Chanson Capital董事沉萌表示，椰子树品牌椰子汁希望通过更新单个产品包装以测试市场反应，从而改变消费者的内在印象并增加销售量然而，这种微调产品包装的方式对于消费者来说，改变他们的内在印象并不容易。“，” zh-TW“]

    作为一家历史悠久的公司，可可椰子牛奶在发展过程中也经历了一些曲折。根据可可集团官方网站上的信息，可可集团以前是成立于1956年的国有海口罐头厂。从1981年到1985年，它一直遭受亏损，濒临破产。自1986年以来，在创始人王广兴的领导下，椰子椰子汁实施了四项先进的改革，包括“打破三大铁杆”，并将亏损转化为利润。

    从那时起，可可棕榈椰子汁逐渐发展，并为公众所熟知。然而，经过30多年的发展，椰子汁的市场形势似乎越来越不乐观。根据Euromonitor的市场数据，在植物蛋白饮料市场（牛奶替代品）中，Coconut Coconut Juice的市场份额在2014-2018年期间一直保持在8.5％左右，在2018年排名第二至六个核桃。Vitasoy位居第二。

    在中国饮料市场整体走势缓慢的趋势中，椰棕椰子汁的产值自2014年以来一直略有下降。据公开资料显示，椰树集团2013年至2017年的年产值为44.56亿元， 44.5亿元，42.91亿元，40.21亿元，40亿元，产值持续下降。

    食品行业分析师朱丹鹏认为，近几年椰子椰子汁既没有在消费升级和市场变化的基础上进行创新的研发，也没有在渠道上进行投资，销售也有一定程度的下降。目前，中国有上千家大小椰子汁饮料制造商，并且已经涌现出两三家已经初具规模的公司，以抢占椰子椰子汁的市场份额。如果可可椰子汁不对目前的现状做出重大改变，将很难在“中年危机”中生存。

    关于椰子汁无糖版本椰子树徽标变更的原因和未来发展计划，《北京商报》的记者采访了椰子树小组的相关负责人，但截至发稿时，没有收到回复。