随着互联网经济的深入发展，越来越多家纺发展电商。4月22日-4月28日，在电商业务发展上一直快人一步的水星家纺，以“敦煌一刻美梦上演”为主题，携手敦煌博物馆共同推出联名款新品，并借势“抖音超品日”掀起了新一轮的营销风暴，开启了家纺品牌市场营销新篇章，引领了家纺行业营销新潮流。

线上线下全渠道构建营销组合拳

后疫情时代，传统和新兴渠道正加速融合，营销模式也处于日新月异的变革中。此次水星家纺“梦幻联动”敦煌博物馆加盟“抖音超品日”，便通过站内站外无缝化营销衔接，构建营销组合拳，最大化放大品牌转化价值，让大家看到了它巨大的营销能量。

在线下方面，水星家纺打造了清凉系列、套件系列、芯类系列、婚庆亲子系列、敦煌系列五大主题场馆，活动期间品牌、达人进行了不间断、沉浸式直播；在线上方面，4月24日抖音达人张老虎，4月25日人气明星温兆伦纷纷加入水星“抖音超品日”直播，为水星家纺敦煌博物馆联名款新品种草；此外，水星家纺还在抖音站内发起#水星一梦入敦煌#的主题活动，强化粉丝互动，为“抖音超品日”直播间引流。

至此，“水星家纺抖音超品日”活动还在如火如荼地进行当中。抖音达人张老虎以及LooraPwd罗拉密码董事长兼首席创意总监罗拉女士，也将分别于4月27、28日进行水星家纺专场直播，届时还会有水星家纺总裁惊喜直播福利。值得一提的是，罗拉密码作为都市轻奢女装品牌的代表，以“自信、独立、智慧、时尚”为品牌理念，倡导高品质的轻奢生活方式，倾力打造优雅时尚、品位高雅、华丽而不张扬的都市女性。而罗拉作为品牌的创始人，也一直保持自己的个性，坚持“做自己的女王”，在自己的世界里自由放飞。

为了找到合适的面料，罗拉密码更是不惜在奢侈品同衣料产地订购制衣原材，制造出质地不输大牌奢侈品的品质化穿搭效果。别人说罗拉是在用做奢侈品的材质来做中高端的服装，而罗拉却说：“我是个直性子，在制衣这件事上，作为一个服装设计师，我眼里揉不了沙子，顾客们的穿衣体验是第一位的，商业价值是次要考虑的。

以上一切都与水星家纺不谋而合。作为国内家纺品牌的代表，水星家纺长期坚持把消费者的利益和需求作为产品研发的基本出发点，全心为消费者营造一个健康优质、温馨舒适的睡眠环境。在产品研发上，水星家纺以创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流为理念，不仅传承中国传统文化底蕴，还吸收融合国际流行元素，在创新中形成亲和时尚的品牌风格。在产品质量上，水星家纺则锲而不舍地将“品质至上”的理念贯穿于企业经营战略之中。

因此，罗拉担任此次水星家纺“抖音超品日”美梦推荐官，可谓是再合适不过。而在某些程度上“神似”的两个品牌，以这种形式合作，也让大家期待不已。另外，活动期间水星家纺还将放送超级福利，届时将由罗拉为大家开启。

水星家纺提前布局抢占市场先机

事实上，在互联网上直播带货的方式并不新鲜。相较于其他家纺品牌，作为领头羊的水星家纺之所以能大获成功，在于其认为每一个能触及消费者的渠道都应该被重视、被开发、被利用，因此一早便开始积极尝试和布局。

据悉，水星家纺从2008年起就开始涉足电商业务，并于2010年设立水星电子商务公司，可以说是第一批入驻各大电商平台的品牌企业。相较于其他家纺品牌，这十多年的电商运营让水星家纺积累了更为丰富和成熟的经验。在当下直播热潮中，水星家纺还紧跟时代步伐，更是成立了直播中心，让直播的形式与日常的销售密切结合，同时保持与头部达人以及MCN机构的良好合作，为此次的全渠道“种草”提前做好了铺垫，形成了先发优势。

从线上线下的全渠道优势，到站内站外的全面联动，水星家纺已然勾连起了属于自己的一套营销传播链条。在平台渠道愈发强势的当下，这份先手优势无疑将为水星家纺带来可观的曝光流量。通过本次“水星抖音超品日”活动，水星家纺此前的精准布局也得到了充分的体现。