受北京冬奥会影响，今年虎年春节冰雪旅游市场相较往年呈现大幅增长。来自同程旅行、驴妈妈、马蜂窝等中国旅游企业的大数据显示，“冬奥效应”带动冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的城市热度榜。

　　2月4日，北京冬奥会的正式开幕点燃了全民冬季滑雪的热情。同程旅行大数据显示，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨了68%，冬季滑雪已成为全民冬季运动的标志性运动之一。

　　来自马蜂窝的大数据则显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥会吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。而在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，也将广州送进热门城市前五，成为了南方最火爆的冰雪运动城市。

　　长假里，全国多地滑雪场都迎来大批“打卡”游客。成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、嘉峪关悬臂长城四季滑雪场、黄冈英山桃花冲滑雪乐园等景区门票预订量出现大幅增长，市民游客选择在“家门口”体验逐冰戏雪的乐趣。其中，悬壁长城四季滑雪场还进入驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》虎年新春中国国内十大热门景区。

　　近期，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《2021全球自由行报告》，报告中提到，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，冰雪旅游这一“冷资源”继续发挥“热效力”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。

　　对此，奇创旅游集团文旅产业研究院专家表示，从近年春节来看，中国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。

　　分析认为，当前，中国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，2022北京冬奥会赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。(完)