新媒体环境的快速发展，扩大了宣传辐射范围，增强了民众互动性，同时给城市形象宣传带来了新的机遇和挑战。新媒体下如何展现城市悠久的历史故事、深厚的文化底蕴、壮美的风景名胜以及飞速发展的经济实力？

由宁夏回族自治区党委宣传部、宁夏回族自治区广播电视局出品，北京中澜视讯传媒科技有限公司承制，文化短视频品牌“看鉴”宣发的系列微纪录片《宁夏故事》，通过现代化表现形式、传播方式，充分展现宁夏在经济、文化、生态、科技等方面的发展与革新，美丽新宁夏的画卷徐徐展开。

打破传统叙事模式

系列微纪录片《宁夏故事》时长在3-5分钟，一方面适应新媒体移动化、碎片化的阅读习惯。另一方面增强故事性，随着人物故事与情节的起落，体会城市的生活气息。以微纪录片的形式用生活化的故事情节，勾起大众的情感共鸣。

“江山千里望无垠，元气淋漓运以神。”可以说，色彩就如同我们和这个世界之间的纽带，而多姿的色彩让我们和世界之间产生了多种联系，也让历史呈现出质的面貌。宁夏调色板系列“最美中国色”虽然只有几分钟，但是每一种色彩的描述、典故来源，都阐释到位。运用色彩一路展开对黄河流域宁夏段生态的呈现，透过色彩娓娓道出其中的故事。

宁夏24小时，聚焦宁夏重点产业。以一天的时间作为结构线索，选取了8个主体的场景故事，用纪实手法为城市速写。本片通过记录宁夏的24小时之中典型场景发生的典型故事，捕捉城市性格，发现城市气质，有层次有质感地展示宁夏的真实生活和面貌。

宁夏人物故事系列，以微电影的拍摄手法，展现真实鲜活的人物故事，挑选最具代表性的人物，通过具体鲜活的故事，更加生动的体现新时代宁夏地域形象。博物馆文物研究专家杨秀山希望更多的参观者走进博物馆，让参观博物馆成为一种生活方式，让观众通过与文物深情对话了解中华优秀传统文化；困难群众心中的活雷锋、中共中央授予七一勋章的七旬志愿者王兰花，用自己的执着与坚持，让“靠近我、温暖你”的兰花志愿服务精神传遍全城；用影像纪录了宁夏40年发展变迁的摄影记者詹安稳，真实地呈现出国人现实生活的改变，通过影像，让世界看到一个真实、生动、丰富多样和未加夸饰的中国。

拍摄制作手法创新

创新是当下城市宣传最为关键的文化内核。该片除了在叙事模式创新，更是以多元化的表现形式，梳理海量信息点。结合拍摄手法上创新思路、有效融合。在视觉元素上，运用3D特效技术、虚拟现实技术等多元素内容。将城市的历史与现实重组，形象地刻画了大美宁夏的城市风韵。在听觉元素上，融入城市乡音、方言等。唤起了大家对宁夏的标签性记忆，大大增强了整个微纪录片的意趣。

充分利用新媒体平台

移动短视频以传播速度快、覆盖面广、受众人群多的特点成为社交化媒体时代城市形象传播的主力军。宁夏故事借助新媒体短视频平台的优势，从互联网化的角度切入去介绍，让更多的移动短视频用户关注和了解宁夏，运用独特的信息传播模式，以碎片化、分众化、移动化、趣味化等方式，把城市形象价值表达的淋漓尽致。在制作和宣传上都抓住了优势，深挖出文化特色，合理传播，从而发挥推广宁夏、加深宁夏美誉度的作用。

该片相继在腾讯视频、优酷、爱奇艺、今日头条、抖音、快手、B站等互联网视听媒体平台上线播出。微博平均播放量200余万，抖音平均播放量500万以上，全网累计播放量过亿。网友纷纷表示，这样的微纪录片“有趣有料又有用”是塑造和传播宁夏形象的有效途径，可以看作是宁夏多元文化的缩影，是对宁夏独有文化魅力最好的诠释，也是宁夏形象软实力的最好代言。能够声情并茂地展示和凸显出城市独有的标签形象，让观众充分了解这座城市的文化内涵及人文精神。(作者：王敏)