新春将至，距离虎年春节仅剩一周时间，每年到了这一时刻，采买年货是中国家家户户不可或缺的头等大事，囤下过年所需要的吃穿用度，也为寄托美好的祝愿，期盼来年有一个好收成。如今，置办年货已不仅仅是一种节日习俗，也反映出生活和消费的变化。在当前常态化疫情防控背景下，年货在新时期也产生了新的形式，被赋予不同的意义。相较于以往线下采买年货的习惯，近几年开始流行的线上采办年货就显得尤为引人关注。

近日，商务部电子商务和信息化司发布工作动态，综合考虑疫情、乡村振兴、春节活动、国内外形式、数字经济和线上线下消费等因素，自2022年1月10日（腊月初八）起，至2月7日（正月初七）为止，开启“防疫情 保供应 促消费”的“2022全国网上年货节”。对此，有专家认为，“2022全国网上年货节”是中国商务系统统筹推进疫情防控与市场保供、消费促进等工作的重要举措，是满足全国群众节日期间采购多样化、个性化需求的重要抓手。

为积极响应商务部等国家部委关于开展网上年货节活动，以及促进消费升级的有关要求，发挥互联网在产业建设中的引领作用，1月19日，旨在为本地生活商家打造一站式数字生活平台的恒生活主办的“恒生活年货节”正式启动，恒生活携手一众本地生活商家，严格筛选优商优品，精选多种“名、优、特、新”年货产品进行线上抢购，包括预制菜、坚果礼盒、酒水饮料、零食礼包等众多特色年货产品，以更大力度的年货专属福利、诱人的大额补贴，为客户、员工、合作伙伴奉献了一场年货直播饕餮盛宴，为大家带来既省心又省钱的线上购物体验以及爆棚的年味。

恒生活首届年货节火热开启

时光的变迁中，年货的购买途径也在随着时代的变化而改变，七八十年代是去供销社凭票排队购买，到了九十年代，百货超市成为办年货的主要场所，进入21世纪第一个十年，则是去购物中心和大型综合性超市，之后，网购的兴起与直播电商的发展更是深深影响着人们置办年货的方式。从2015年开始，各大电商平台先后启动“年货节”，将“年货集市”搬到线上，品类覆盖吃、住、行、游、娱、购各个方面，让人们即使足不出户也能够方便快捷地将各类年货置办齐全。

随着“宅经济”、“云购物”以及消费升级步伐的加快，当前消费者更加青睐智慧、绿色、健康的生活方式，智慧消费、便利消费、绿色消费、文体消费等新的理念和行为层出不穷。事实上，在电商购物普及的今天，线上购买年货正在成为采办年货的主要渠道。线上年货节不仅有效保障了市场供应，确保生活必需品品类丰富齐全，满足广大人民群众对春节仪式感的期待；也丰富了品质化消费供给，为消费者营造欢乐祥和的节日气氛。因此，各地政府、企业纷纷举办网上年货节，旨在便利消费者“云逛”年货节，解决足不出户办年货、商超人员不聚集等问题，为进一步拉动消费作出了积极贡献，也切实增强了消费者的获得感、安全感、幸福感。

对此，恒生活相关负责人直播时表示，春节是传统消费旺季，在新冠疫情散发、防疫形势严峻的情况下，积极拥抱数字经济新浪潮，深入挖掘直播电商促消费潜力，积极响应号召举办网上年货节，既能满足消费者的节日消费需求，又能进一步提升消费者信心，提升消费品质，充分保障节日期间市场供应，加快推动消费升级，从而夯实经济发展内生动力。在当前形势下，本次“恒生活年货节”积极利用“电商+直播”新模式，不仅帮助直播间的观众安全、便利地买到满意的年货，度过一个安全健康、欢乐祥和的新春佳节，同时，还培育了线上线下融合发展新业态，是积极拥抱数字经济新浪潮，深入挖掘直播电商促进消费潜力，做好新形势下繁荣节庆市场和消费促进工作的一次有力实践。

当前，线上渠道已经在社会零售占比中超过40%，这意味着为消费者提供高品质的商品和服务、持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求，正是线上年货节应该承担的义务与责任。恒生活也将以此次首届年货节为契机，精心组织，强化服务，构建为本地生活商家打造一站式数字生活平台，成为本地商家供给侧与需求侧之间的“亚马逊”，以数字化手段为更多消费场景进行多维赋能。