随着消费者对于美妆消费需求的提升，美妆市场迎来持续增长。2022年更是市场高态势增长的一年，消费者需求也更加细致化和多元化。抖音电商美妆行业精准洞察美妆行业商家和消费者需求，推出抖音618好物节“放肆玩美·新折学”活动。

“抖音618好物节”作为抖音电商今年最重要的大促节点活动之一，受到广大消费者的热切关注。“放肆玩美·新折学”活动别出心裁地为美妆核心4大趋势赛道的消费者，提供了“诗意”买买买的接口，让“打折诗”成为品牌和消费者中间新的沟通桥梁。6月1日至18日活动期间，美妆用户、品牌和达人将共同玩转“新折学”主张，为美妆消费市场注入新的发展加速剂，助推美妆消费行业实现新一轮增长。

三方诗意联动，掀起美妆核心4大趋势赛道新消费浪潮

抖音618期间“放肆玩美·新折学”活动由抖音电商美妆行业推出，透传美妆核心4大趋势赛道及对应赛道“折学课”，通过汇集4大趋势赛道的16个头部品牌及4位美妆垂类达人作为赛道主理人，带动众多美妆消费者参与，掀起4大趋势赛道新消费浪潮。

活动以“放肆玩美·新折学”为口号，分别从功效护肤、成分玩家、情绪美学、美妆黑科技这4大角度向消费者传递诗意的美学消费方式。其中，功效护肤市场在美妆行业可以称得上是“兵家必争之地”，众多品牌正投入大量研发成本抓住用户痛点，冲出重围。薇诺娜、OLAY、德妃、欧珀莱作为活动中“功效护肤”趋势赛道的品牌赛道主理人，携手千万主播“马帅归来”，分解功效成果“新折学”，传递护肤好物带给用户的治愈心情。

同样火热的还有彩妆成分，在美妆行业的众多内容讨论中，成分内容逐渐成为焦点，沟通成分的产品更是爆品频出。抖音美妆达人“田恬”受邀成为活动中“成分玩家”趋势赛道的达人赛道主理人。另外，“成分玩家”趋势赛道还有彩棠、完美日记、tommark、Mistine四大品牌，它们用“新折学”主张让消费者体会到超值彩妆成分好物消费带来的满满幸福感。

关于“美”的消费，身为模特的抖音时尚达人“Purple阿紫”更善于洞悉消费者内心深处对“美治愈一切”的期待，成为“情绪美学”趋势赛道的达人赛道主理人。而“情绪美学”趋势赛道的品牌们同样有各自的“新折学”发言思路。佩枪朱丽叶、卡尔拉格斐、hugoboss作为活动中的品牌赛道主理人，从视觉、嗅觉、触觉等多重感官维度带给消费者全方位的“新折学”享受，满足用户对香水、奢品的美学情绪价值的需求。

科技的运用让美妆行业有了新的变化与期待，Ulike、AMIRO、B·L·J、wosado都是“美妆黑科技”趋势赛道的头部品牌。“美妆黑科技”趋势赛道是“放肆玩美·新折学”活动4大赛道中最特别的存在，抖音美妆好物达人“黑心少奶奶”作为这一赛道的达人赛道主理人向行业和用户解读“科技”赋能“美丽”的“新折学”。

美妆核心4大趋势赛道的品牌赛道主理人和达人赛道主理人组成了“放肆玩美·新折学”活动的强势阵容。除此之外，活动期间还有4部美妆大片重磅发布，讲述4首用诗意描述打折的叙事诗。6月2日，“功效护肤”趋势赛道“折学家”——美妆达人“马帅归来”发布关于护肤好物带给用户治愈感和幸福感的“打折诗”。正如马帅在大片中提到的“成分精准对标，问题迎刃而解”。“折学”的定义并不只是618节点的打折，而是美妆消费带给每个用户的美好感受。6月6日至18日，“成分玩家”、“情绪美学”、“美妆黑科技”3大赛道的行业大片也将带着诗意与“折学”，跟美妆消费者共同分享“美”。

围绕美妆核心4大趋势赛道，“放肆玩美·新折学”活动打造花样“新折学”玩法。不一样的美妆赛道，一样诗意的“新折学”，共同为美妆消费行业放送大牌好物和超值折扣。过去4天，“功效护肤”趋势赛道的4个品牌通过直播间和商城“折学课”等方式，实现高量级曝光和GMV的提升。在传递品牌“新折学”主张的同时，为赛道消费者提供诸多福利，“超值折扣”、“功效好物组合放送”、“海量优惠券叠加满减”、“限时买赠”、“新客立减”......精准满足用户对美妆消费的多元化需求。

发挥平台生态优势，引爆美妆行业生意新增长

抖音电商平台用“全域兴趣电商”连接人、货、场。本次抖音618好物节“放肆玩美·新折学”活动从美妆行业消费者兴趣出发，用诗意的“打折诗”撬动用户需求，并通过每日一大牌，和达人赛道主理人等创新玩法助推商家实现销量与品牌价值的双重提升。

活动助力品牌的背后，是抖音电商内容驱动激发生意增长，带动行业发展的平台逻辑。在“放肆玩美·新折学”活动中，“折学”的定义远超618节点打折的含义，而是抖音电商美妆行业为用户带去的美好附加价值。活动也将持续通过商品和内容的连接，激发美妆行业消费者兴趣和购买意愿。

借助抖音电商平台的生态优势，越来越多的商家正在实现生意增长。在618这一重大消费节点，“放肆玩美·新折学”活动将助力美妆商家实现品效销合一，传递诗意的“新折学”主张。美妆核心4大趋势赛道也将受到空前关注，迎来新一轮生意爆发点。抖音平台搜索【618美妆】，跟抖音电商美妆行业一起解锁“放肆玩美·新折学”！