到2025年,体育产业总规模达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,体育从业人员超过800万人,每千人拥有社会体育指导员2.16名,人均体育场面积达到2.6平方米,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%……2021年10月25日,国家体育总局对外公布《“十四五”体育发展规划》(以下简称《规划》),为建设健康中国和体育强国描绘出了一幅波澜壮阔的壮美画卷。

《规划》对体育改革发展进行的全面部署中,提出要落实全民健身国家战略,推进健康中国建设,构建更高水平的全民健身公共服务体系,举办全国社区运动会。正是在这样的时代背景和政策指引下,肖景匀和金王体育倾力打造的“跑吖跑呗——健康体能综合服务平台”项目和“1+1+5”运营模式应运而生。

把握时代脉搏三十年

与体育行业结缘三十年,肖景匀迈出的每一步都能紧扣政策和时代大势,格局和创新也往往令人叹服。1994年对于中国而言,是名副其实的“攻坚年”和“关键年”,在体育领域同样有重大革新,足球职业联赛初创吸引了亿万眼球,而肖景匀则承办了该年全国武术锦标赛散打团体赛,成为新中国以个人名义承办国家专业体育赛事第一人。

2001年7月13日,北京奥运会申办成功,肖景匀几乎是同期创办了金王体育,并在随后数年内创办黄金大奖赛、创办“中国体育品牌风云榜”颁奖盛典、首次引进国际女子网球系列赛、承办北京迎奥运万人长跑和奥运倒计时一周年系列活动,荣膺中国体育营销星光奖、中国田径协会赛事推广先进人物、北京奥运会首都十大诚信人物等奖项。

2019年,淡出体育圈十年的肖景匀举办中国·赤水河谷超级长跑黄金大奖赛大获成功,宣告王者归来。凭借多年办赛积累的丰富经验和在业界的良好口碑,肖景匀和他的金王体育在2021年6月1日,拿到了国家体育总局社会体育指导中心下发的同意举办“中国百城社区健身跑——黄金大奖赛”的授权书“社体字[2021]231号”文件。

把握时代脉搏,紧跟政策方向,为社会做贡献,为政府办实事。这是金王体育三十年来始终坚持的战略方向,也是金王体育三十年来持续发展、变大变强的根本所在。

体育人的划时代新道路

早在2020年10月10日,国务院办公厅便发布了《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,其中明确指出要丰富社区体育赛事活动,打造线上与线下比赛相结合、全社会参与、多项目覆盖、多层级联动的“全国社区运动会”,充分发挥社区体育赛事在激发拼搏精神、促进邻里交往、增强社区认同感等方面的积极作用。那时肖景匀便已敏锐地作出判断,认为在专业路跑赛事日趋饱和的大背景下,单纯做赛事已经难有空间,必须寻觅新的突破口和增长点方有出路。

遍观如今的体育行业公司,大多有项目单一、抗风险能力差的弊端,在疫情时代尤为致命。赛事公司利润几乎全部依赖于商业广告,没有闭环来支撑盈利;培训机构市场日趋饱和,且受政策限制较大;健身会所客户群体单一、资产重、抗风险性低;装备销售商经营成本高,而且在网络带货大浪潮下,客源流量惨遭碾压。

因此,跑吖跑呗拟将赛事活动带进社区,重点打造“跑吖跑呗”城市健康体能综合服务项目,实现线上与线下同步参与,将日常运动与赛事相结合、业余与专业相结合,开展体育赛事、体育培训、体育旅游、运动康复和运动装备等服务内容板块,走出一条与普通体育公司截然不同的划时代新道路。

跑吖跑呗激发城市活力

“跑吖跑呗——健康体能综合服务平台”的“1+1+5”模式中,第一个“1”依托于体育总局的授权和支持,第二个“1”依托于在全国各地设立的运动驿站进行组织实施,在城市当中起到承上启下,组织体育赛事、体育培训、体育旅游、运动康复和运动装备这“5”大板块落地的作用,同时为会员提供更多增值服务,提升会员粘性。

运动驿站选址在城市核心区域,毗邻体育场馆或运动公园,内设三大功能区域。运动区为会员提供深度体能指导、训练以及VIP咨询服务;休闲区为会员提供品茗、喝咖啡的社交平台,围绕健康、运动、家庭组织各种主题沙龙,进行开放式交流;展示区进行特许商品、自有潮牌服饰、运动功能性饮料、营养品等的展示售卖,以及合作品牌的展示。

“跑吖跑呗——健康体能综合服务平台”将在每市每年组织52场社区健身指导公益活动(每周1次)、4场“黄金大奖赛”5.18公里社区健身跑体验赛(每季度1场)和年终1场5.18km×10黄金大奖赛接力赛,通过全民健身公益赛事活动下沉进社区,进而带动其他4大服务板块推进实施。

今年年初,原国家体育总局经济司司长刘扶民在一场体育峰会上发表演讲时表示:“在推动体教融合进程,规范体育培训行业发展方面,《规划》提出要培育青少年体育社会组织。鼓励青少年体育俱乐部发展,建立衔接有序的竞赛、训练和培训体系。近年来,我国体教融合进程不断加速,体育培训行业不断收获政策利好。2020年9月,教育部和体育总局联合印发,要求‘将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围,纳入中考计分科目’。2020年10月,中办、国办联合印发,要求‘逐步提高体育的中考分值’。2021年7月,《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》出台,通过为学生减轻学科类负担,为广大青少年提供了更多体育锻炼的时间。”

“跑吖跑呗——健康体能综合服务平台”的第2个服务板块便是体育培训。对于青少年展开体适能训练,包括“力量、速度、耐力、柔韧、敏捷、平衡”等训练模块,综合提升身体形态、身体机能和运动素质。对于成年人展开专业体能训练,改进身体神经、骨骼、肌肉等系统对运动素质的影响,通过科学的体能训练安排,提高身体机能,延长运动寿命。对于中老年人,重点选择有助于心脑血管健康的体育运动,减缓骨质流失,防止肌肉萎缩,维持器官功能,达到身体机能平衡。

除了体育赛事和体育培训两大抓手,另外三大后劲板块同样潜力巨大。金王体育计划未来三年布局全国16个省216个重点城市,完成1000万线上与线下相结合的会员服务。有了足够的用户积累,待到疫情好转,金王体育围绕自有的“黄金大奖赛”等赛事进行运营,体育旅游、运动康复、运动装备3大板块同样潜力无限。

刘扶民司长在年初演讲的最后总结道:“十四五时期是全面提升体育产业治理体系与治理能力现代化水平,推动体育产业高质量发展、为体育强国建设夯实基础的重要时期。让我们携手共进,久久为功,充分激发体育消费潜力,推动体育产业成为国民经济支柱性产业,为建设健康中国和体育强国做出积极贡献。”

在中国十四亿国民的健康需求、教育双减政策带来的变革、老龄化社会带来的压力共同作用下,体育运动成为未来解决社会矛盾的必行之路。金王体育的使命是“激发城市活力,增进国人健康”,本着为政府解决问题、满足市民健康需求、化解体育中考难题的出发点,精准定位社会需求,研发“金牌”项目,最终迈向成功,与服务的亿万大众实现共赢。