今年双十一临近，在商家各类红火的促销中，体育用品悄然成为市民采购的大热门。而贴上科技标签的升级版运动用品也更受关注。不仅如此，线上的嗨购热潮也一定程度带火了健身房的线下消费，让健康体育的概念更加深入消费者的内心。

体育产品种类更细化

细数2018年天猫“双十一”预售产品分类栏，其中户外及运动两大类参与的品牌种类明显比去年多了不少，也更细化。去年，运动户外国际大牌处于遥遥领先态势，今年依旧。

家住杭州市滨江区的陈珊海告诉记者，虽然他今年已经75岁了，可是每年的双十一都会让孙子帮他买东西。“现在网上购物比以前要方便很多，我出去登山的装备也比前几年要齐全得多，网上购物让我能够更全面地‘武装’自己。”陈珊海还给记者看了下已装入购物车里的预购产品：登山杖、冲锋衣、登山鞋、对讲机……林林总总有十多样，总价3800元。“十多年前登山或参与各类活动哪这么讲究，现在不仅要多运动还要科学运动，所以花大价钱买装备，我一点不心疼。”陈珊海说，在他们的圈子里大家都很舍得花钱买装备。

科技运动产品备受关注

此外，随着主流消费群体运动层次不断提高，大家对运动装备的性能要求也越来越高，为此，今年，贴上科技标签的运动产品格外受关注。记者搜罗了线上各类运动品牌，发现趁着双十一这阵东风，不少国内体育品牌也适时推出了不少高科技产品：不仅有“减震旋”“气能环”等跑步系列产品，服装方面也有“冰纤科技”、“酷干科技”等专业性更强的产品不断被推出。一款具有定位、专业运动监测及户外应急功能的智能手表更是引来不少询价、问功能的买家。

记者了解到，在双十一预售首日，咕咚GPS运动手表以价格低廉、作用多样的特点夺得了天猫、京东双平台同品类预售第一名的成绩。天猫咕咚旗舰店的客服米米告诉记者，从十月初，他们就开始了应对双十一的备战演习，客服24小时在线应对随时可能出现的各种问题。“从中旬开始，咨询的客人变多，我们今年采用了预售配合天猫‘双11合伙人’点赞的活动，力争让客人可以以最优惠的价格买到称心的产品。在此基础上，我们加大了货品的库存，让我们在‘双十一’这场战役中更有底气。”

首次引入健身行业新零售商家

当健康被越来越多的人们所注意，如何保持一个健康的身体成为了当下都市人的新追求，去健身房打卡锻炼也有了更深层次的含义。在“互联网+体育”的时代背景下，网络既拓宽了体育产品的营销渠道，又进一步助推了体育产品的销售。

值得一提的是，较之往年，今年天猫“双十一”首次引入健身行业新零售商家，让健康体育的概念更加深入消费者的内心。实体商品外，虚拟培训类产品也不甘示弱，使体育服务多点开花。得益于阿里体育的城市合作战略，用户可以在线上进行对比购买、预约健身课程，然后线下到健身房训练，服务主要为一对一健身私教课。作为健身行业领先的管理系统服务商，青橙科技是本次天猫双十一的官方合作伙伴，同时也是阿里体育在健身行业重要的合作伙伴。今年双十一，它将在全国包括杭州在内的12座城市的上百家健身房共同携手，为打通线上线下的活动献一份力。

相较于线上，线下的优惠力度更是不小。跟线上活动只能在双十一当天进行付款不同，线下的优惠通常会持续不短的一段时间，在双十一当天，各个运动品牌还会实行线上线下同款同价——不得不说，体育消费已与老百姓的日常生活紧紧串联，这也让商家探索大众体育消费倾向的同时，为全民健身提供了良好的基础。

本报记者 王品燚