6月15日,广州融创文旅城迎来三周年庆。三年时间,1000多个日夜,文旅行业在各种挑战中锤炼韧性。首先,用户纷纷选择安心就近周边游,城市微度假成为主流。其次,行业态势和市场格局也不断变化,广州融创文旅城一方面本手落实新业态,布局新理念,同时妙手布局新业态,营造新场景,探索新赛道,引领新消费,不断完善产业链,丰富产品文化内涵。

(广州融创文旅城)

融业态创平台 本手落子微度假

开业三年来,广州融创文旅城旗下融创乐园、广州热雪奇迹(融创雪世界)、体育世界、水世界、融创茂、大剧院、酒店群、酒吧街等八大业态融合发展,不断创新文旅产品与体验,构建多场景、全领域、开放型的全新文旅资源生态平台。通过”旅游+“战略,打造地标性城市文商旅体综合体与粤港澳微度假旅游目的地。

数据领先

到广州,游融创。这三年,广州融创文旅城深植南粤热土,以知名品牌、全新理念、强势平台、独家产品、丰富配套,自带流量,成为本地微度假市场的风向标。

2019年6月,广州融创文旅城正式开业,当天吸引30万人次的客流。截至2022年5月,广州融创文旅城已接待游客超4000万人次,广州热雪奇迹(融创雪世界)成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一。在广州融创文旅城带动下,2019年国庆期间,花都区共接待游客约232.61万人次,同比增长40.85%,旅游业总收入7.62亿元,同比增长46.82%;即使面对疫情影响,2021年上半年,花都区接待游客总人数、旅游业总收入约恢复至2019年同期水平的98.48%、81.91%。目前,花都区大力推进空铁文旅融合发展,以广州融创文旅城为核心,积极探索文化、旅游、体育融合发展新消费、新业态、新动能。

理念领先

一站式,潮体验。早在新冠肺炎疫情发生前,广州融创文旅城已率先开始探索。2019年10月,广州融创乐园正式在国内一线城市主题乐园中第一个启动“开放式经营”。目前国内乐园大多数实施“一票制”,广州融创乐园通过充分市场调研,大胆尝试“跳出乐园、发展乐园”的创新模式,率先成为一线城市首个进行开放式经营的主题乐园,有效降低游客游览门槛。

近年来,短途、高频的“微度假”产品成为周边游主流。人们对既能满足精神需求,又能满足物质需求的以文化为核心、以旅游为载体,以商业和体育为带动的文商旅体综合体的需求也更为旺盛,广州融创文旅城恰恰符合这一复合需求。

(广州融创乐园大湖秀)

业态领先

万众瞩目的2022年冬季奥运会于2月4日在北京开幕,我国迎来第一次举办冬奥会的历史契机。在华南地区,广州融创文旅城旗舰项目广州热雪奇迹(融创雪世界)多措并举,激发群众参与冰雪运动热情,为冰雪运动普及做出了突出贡献。从创新拓展“冰雪+旅游”模式开始,让游客低门槛接触冰雪运动;同时全方位支持广东建设滑雪校队,打响校园冰雪运动品牌。2022年1月,广州融创文旅城更是联合政商各界,启动“南国花城迎冬奥·首届湾区冰雪文化节”,从竞技体育、群众体育、体育产业、体育文化、体育传播等各个层面,开展全城主题宣传,营造全城迎冬奥氛围。截至2022年上半年,作为粤港澳大湾区面积最大、娱雪项目和雪道数量最丰富的室内冰雪主题乐园,广州热雪奇迹(融创雪世界)接待客流量已超过200万人次。

(南国花城迎冬奥·湾区冰雪文化节活动)

疫情防控常态化背景之下,在地城市文化体验结合主题乐园的产品,特别契合微度假需求。广州融创乐园是国内少有的以南粤文化、岭南风格为主题的乐园,设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园、明星动物园等主题园区,打造广州文旅夜经济的标杆项目。每当夕阳西下,市民和游客陆续携家带口,漫步乐园,看着灯光秀,品着美食,还能看到精彩的演出,体验各项机动游戏。入夜后,景区亮起灯光的蝶舞飞轮和星空塔格外浪漫,尤其是游园小火车途径的阿狸场景与各式唯美动植物霓虹灯造型,别有一番情调。

(广州融创乐园夜游)

在广州,夏日避暑首选项必有广州融创水世界一席之地。项目室内清凉不怕晒,不出广州即可体验海岛风情度假,一家大小可以在巨浪湾开启电音派对,在龙卷狂风狂欢玩水。如果在广州融创乐园的体验意犹未尽,市民还可以前往广州融创体育世界游玩。如广州首条室内双层赛道的卡丁车,可以体验最高70公里时速的疯狂操纵快感,还有趣味攀岩、蹦翻天、高空攀爬、趣玩跑酷等项目。

(广州融创水世界)

跨界破圈共荣 妙手引领新消费

持续推动消费创新升级,加快文旅产业转型,不失为“妙手”。这三年,广州融创文旅城肩负企业责任,勇于担当,通过举办各项专业赛事赋能产业链,提升平台运营能力,跨界出圈已成常态。

赛事创新

作为广州文商旅体综合体代表性项目,广州融创文旅城开创华南首个冰雪赛事IP。2020年9月,首届“助力冬奥·燃情冰雪——粤港澳滑雪精英挑战赛”在广州热雪奇迹(融创雪世界)开锣。该赛事由广州市体育局、广东省冰雪运动协会指导,广州市花都区文化广电旅游体育局、广州融创文旅城共同举办,是本地跨季、跨地区延展的冰雪运动,开启了华南冰雪运动发展的新阶段。

第二届再升级。2021年7月,由中国滑雪协会、广东省体育局指导举办的第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛再度启动。与首届相比,本届挑战赛完全参照执行国际雪联竞赛规则,多场积分赛横跨南北多地,滑雪爱好者们可体验到前所未有的“滑遍四季”。今夏再创新。“首届广州盛夏冰雪体育文化节”将于6月18日在广州热雪奇迹(融创雪世界)启动,包含粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛等大型冰雪赛事活动以及冰雪培育与大众冰雪惠民系列活动。

(粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛)

跨界创新

近年来,都市潮玩、国潮体验等潮流元素成为本地游的制胜法宝。“文化审美”成为旅游高质量发展的重要抓手。这三年,广州融创文旅城融合八大业态,构建多场景、全领域、开放型的生态平台,引领广州文旅消费前沿,“旅游+”跨界玩法层出不穷。

“旅游+体育”,广州融创文旅城提供健康运动生活方式。2019年12月,一场云集世界三人篮球豪强的巅峰对决将在广州融创体育世界打响,3X3黄金联赛国际精英赛(SEL)引起各界瞩目。2020年10月,由腾讯体育主办、一汽红旗冠名的企鹅跑活动来到广州融创乐园,让跑步爱好者们感受了一次趣味十足的比赛。

“旅游+电竞”,吸引众多年轻时尚的电竞品牌进行线下活动,创造沉浸式体验。2019年8月,腾讯AR探索手游《一起来捉妖》联合广州融创文旅城共同发起“首届拒宅嘉年华”,打造鲜活生动的现实版御灵世界。2022年5月,广州融创乐园迎来《王者荣耀》全国大赛华南大区的最终决赛。这个假期,游客还能到水世界玩电竞,《英雄联盟》“乐享清凉季”活动来到广州融创文旅城,为市民带来全新特色初夏主题游乐体验。

(《英雄联盟》“乐享清凉季”活动)

“旅游+文娱”,为游客打造精神臻享之旅。国内首档大型杂技文化节目——广东卫视《技惊四座》录制地点就在融创广州大剧院,节目通过“天花板级”杂技高手们绽放了中国杂技的魅力。三年来,融创广州大剧院也携手知名指挥家与交响乐团等,共同举办《百老汇之夜》交响音乐会、浪漫重奏音乐会、宫崎骏·久石让动漫音乐会等,同时广州融创乐园也持续迎来“造浪音乐节”、“国潮音乐节”等现场音乐品牌节目,为游客带来鲜活的文化体验和视听盛宴。

(“国潮音乐节”现场)

(《技惊四座》在融创广州大剧院录制)

消费创新

在促消费的舞台上,广州融创文旅城积极进行场景创新。2019年9月,“花漾花都 畅游金秋”系列活动启动仪式在融创乐园举行,打造“吃住行游购娱”文旅体验大餐,畅通文旅“内循环”。 2020年4月,花都区在广州融创文旅城举办“花漾花都·爱满全城”2020花都文商旅惠民活动月启动仪式。2020年5月,“总有欢乐暖中国——融创文旅·欢乐无价”计划成功举行,广州融创文旅城免费发放75万张门票,致敬抗疫工作者。

进入2021年7月,广州融创文旅城联合广州市花都区文化广电旅游体育局、广州市花都区科技工业商务和信息化局推出“畅游融创·欢乐有你”活动,免费派发30万套消费券,总价值9000万元。与此同时,每到国际护士节、教师节、儿童节、中国旅游日期间,广州融创文旅城都针对特定群体推出专属优惠。

如今,广州融创文旅城三周年惠民钜惠进行中。广州融创乐园、水世界、体育世界三大乐园6月期间,每张门票可携带一名身高1.5米(不含)以下的儿童免票游玩。即日起至6月19日购票,低至6折打卡融创乐园;人均79.5元即可玩转融创水世界,更多优惠信息可关注“广州融创文旅城官微”微信公众号。

(广州融创文旅城)

过去三年,广州融创文旅城有破有立,乘着消费升级的东风,在粤港澳大湾区焕新登场,通过打造一站式微度假目的地,在一线城市首创主题乐园开放式经营和八大复合业态,建构欢乐度假的理念已深入人心。

转圜之间,就要进入2022年下半年,全国文旅市场将迎来新一轮的蜕变。在这个过程中,广州融创文旅城蓄势待发,将进一步提升抗风险能力、增强资源整合力,坚持游客立场引领场景和服务,用极致产品思维打磨优质沉浸式体验,以工匠精神来擦亮品牌。