每到九月,繁忙的开学季便会到来。除了有可能认识新同学、新老师,学生们必不可少的必然是购置一批新文具。

今年的开学季要更热闹一些,作为95、00一代年轻人钟爱的文创IP,故宫在这个秋天携手人民日报、天猫新文创三强联手打造“故宫文具”IP,这已是故宫旗下第6个入驻淘宝、天猫的店铺,也是离年轻人的学习生活最近的一大品类。

目前故宫文具旗舰店已有超过百个SKU落地,《海错图》、《千里江山图》等跨界新品都将成为这个开学季故宫送给学生们的最佳礼物。

天猫新文创助力故宫文具进课堂

即将迎来600岁的故宫如今正在越活越年轻。自2008年12月首次入驻淘宝,故宫成为国内第一家开淘宝店的博物馆,而让故宫真正打通“任督二脉”彻底走红,还要归功于与年轻人心灵相通后推出的“朕知道了”胶带、“奉旨旅行”旅行牌等一系列年轻化的文创产品。

据阿里平台数据,过去几年间,有1亿90后在天猫打卡博物馆,仅2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计就超过了16亿。

这些数字让故宫文创更加坚定的要与年轻人走在一起。“故宫文具”被看作是离年轻人最近的一个文创IP,它可以让故宫文化直接走进课堂。以文具为器皿,装载博大精深的中华文化,在学生们日常学习中形成潜移默化的影响。

为了助力“故宫文具”IP更好的走入年轻人心中,本次人民日报、故宫、天猫新文创三方联合。其中,天猫作为唯一电商发声伙伴,获取全网独家首发权益,并让出了全年最低折扣。人民日报则携手超级媒体资源强势助力,确立“以文化为核心、以文具为载体、以传承为目标”的产品开发战略,助力故宫文化融入年轻人的学习生活。

对天猫新文创而言,其与故宫的合作正在逐步深化,已不仅仅限于线上销售与品牌捆绑,二者正在通过更多创新性的案例尝试,为中国传统文化与商业文明结合树立新的范本,以便更多博物馆参照学习。据故宫文具表述,未来故宫文具会完成文具全品类的覆盖,通过多方合作逐步将其打造成天猫文创领导品牌。

除此之外,为了给即将开学的孩子们一份特别的礼物,阿里巴巴天天正能量、天猫、故宫、公益品牌方联合西藏商报社,共同发起了“天边课堂”公益项目,多方共同为西藏拉萨市当雄县宁中乡第一小学实施改造一间海拔最高的“天边课堂”教室,开学时也为孩子们送上“故宫文具”,设计形式多样的美育课程,助力乡村孩子在开学伊始扬帆起航,开启新学期新体验。

故宫文具品牌发布仪式在京落幕,书桌上的紫禁城来了

故宫、人民日报与天猫新文创的这场三强合作可以说酝酿许久。9月20日,“故宫文具”品牌发布仪式正式在北京举行,参与领导有故宫博物院院长王旭东、人民日报社编委、海外版总编辑王慧敏,阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡和文旅部党组成员。现场人们看到了故宫文具首发新品的惊艳亮相。

故宫处处是宝,本次天猫新文创联合故宫文具打造的跨界文创新品,就充分挖掘了故宫内蕴含的各类传统文化元素,并与文具产品进行了良好的结合。

围绕故宫藏有的《海错图》,天猫新文创提取其中的潜牛、印鱼、梅花鲨、四腮鲈鱼、红鱼等形象,重新设计演绎为可爱的卡通形象,极富趣味,为年轻人展示海洋生物画谱的神奇魔力,由此延展设计出的练习本内页同样富有玄机,印有诸多憨态可掬的海洋鱼卡通形象。硅胶材质的笔袋贴合海鱼的造型,结实耐用。鱼嘴零钱包,鱼嘴位置与拉锁重合,设计巧妙。橡皮产品图案分明,颜色活泼生动。

取材故宫漱芳斋戏台蝙蝠流云彩绘、太极殿石膏堆塑蝙蝠圆寿字天花纹样,打造的练习本、铅笔,极具质感、装帧平和雅致,彰显古典与现代交融之美。

故宫藏明弘治黄地青花折枝花果纹盘和清代五彩蝴蝶纹瓶印在练习册上,图案精美,色彩明快,以现代设计工艺传达古代传统手工业的魅力。

故宫里的祥禽瑞兽,麒麟、神龟、仙鹤、宝象和灵鹿等瑞兽系列,也通过练习本、笔袋等文创产品的再创作仿若活灵活现。

榫卯橡皮,结构采用了古代鲁班锁的设计,彰显中国古代民族传统土木建筑文化。故宫匾额橡皮套装,设计灵感来源于故宫的“正大光明”、“中正仁和”、“化日舒长”、“庄敬日强”、“观象通乾”匾额。它将中国文化中的辞赋诗文、书法篆刻、建筑艺术融为一体。

以上,故宫文具联手天猫新文创打造的每一款跨界文创产品,都极富文化考究,让文具产品兼具知识性、美观性、实用性以及文化属性,更加有助于青少年群体对我国传统文化的理解。

在产品发布环节过后,天猫新文创与故宫、人民日报在现场进行了正式签约仪式及首发仪式,同时,现场还颁发了包括最具功能体验奖、最具跨界创意奖在内的多项创意设计大赛奖项。

在天猫新文创的助力下,博物馆自营文创产品消费规模正在不断增长中,品类也逐步走向多元化时代,而文具作为其中重要的一大品类,未来必将会诞生更具影响力的头部品牌,目前看,故宫文具正在朝着这个方向努力。