蓬勃发展的中国数字音乐行业的背后，是一个个才华满满的音乐人和满怀热情的音乐梦想，他们是这个行业的活力源泉。然而，创作引导和激励不足，创作者缺乏发展通道；变现方式单一，音乐人总是“用爱发电”等现实问题也是长期困扰行业发展的难题。尤其是在疫情反复的当下，音乐人的发展更显艰难。

尽管行业面临压力，以腾讯音乐为代表的行业参与者，依然愿意脚踏实地做实事，从最基础的机制搭建做起，以系统性解决行业问题，帮助音乐人成长，为他们的事业添砖加瓦，帮助音乐人的梦想开花结果，进而助力音乐行业的健康可持续发展。

在整体承压的环境中，腾讯音乐的努力也取得了一定的成效。近日，腾讯音乐发布的Q2财报显示，2022年第二季度，腾讯音乐总营收为69.1亿元，净利润为8.92亿元，调整后净利润环比上涨13.4%为10.7亿元。其中，在线音乐订阅收入同比增长17.6%至21.1亿元。

从资源到技术，助力音乐人创作的高质高效

如何将好的创作灵感打磨成优质作品，这是很多音乐人面临的首要问题。好内容是音乐行业的生命力，也是每位音乐人的立身之本。尤其在这个被大量信息流裹挟的时代，优质音乐的创作更显珍贵。腾讯音乐深知这一点，一直以来为音乐人的创作提供坚实的支持。

一方面，通过联合业内优质资源、推出优秀企划等方式，为不同成长阶段的音乐人提供音乐内容创作支持，帮助音乐人夯实创作实力。

对于已有积累的成熟音乐人而言，需要更优秀的制作人帮助他们在创作上进行突破，产出更高质的内容。今年7月，腾讯音乐推出了高品质音乐制作联盟“TME制作人联盟”，联合业内金牌制作人与音乐人一起创作歌曲，《背后的地球》这首充满时代感的“老歌”就是黄少雍和徐佳莹通过联盟体系合作的歌曲。

另外，对于新生代音乐人的关注和扶持也是腾讯音乐一直以来在做的事情。在内容创作方面，新音乐人更需要有人帮助他们释放才华。对此，腾讯音乐推出了多个企划及词曲创作营，助力新音乐人表达出个性与自我。例如，《My girls》是一个旨在表达当代女性的自我察觉和独立态度全新的女性企划，邀请于贞、硬糖少女希林娜依高、双笙（陈元汐）加入。《国风新潮》为实力新秀和业内权威搭建了合作桥梁，助力年轻音乐人的学习与成长。此外，联合21组中法新星共同创作的中法合作专辑《乐色斑斓》，为音乐人带来了更多元的文化碰撞。

另一方面，腾讯音乐通过技术创新，推出基于大数据的工具平台，帮助音乐人提升内容制作的效率，把握内容制作方向。

大数据时代，在保证作品质量的同时，效率提升也十分重要。因此，除了音乐内容创作，腾讯音乐也为音乐人的创作效率提升提供了更多解法。今年7月，腾讯音乐陆续推出了首个专业数据平台“音乐云图”和业内首个一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”。“音乐云图”能够帮助音乐人、音乐厂牌、唱片公司了解歌曲的数据表现，摸到大众的情绪走向，为内容的创作提供更精准的支持。“启明星音乐助手”更是在DEMO阶段便为创作者们提供关键流程节点的支持。技术助力能帮助音乐人快速把握和判断内容，进而提升效率。

内容创作高质高效是音乐人发展的核心要素，但好作品如何触达更多听众，引发听众的情感共鸣，也是音乐人发展路上重要的环节。因此，腾讯音乐在关键的宣推环节上，也持续加大长期投入，让真正有才华的音乐人不被埋没。

打造立体的宣推体系，让更多音乐人被“看到”

音乐人需要被看见，尤其是新音乐人，更需要通过各类演出和曝光提升自己的认知度。对此，腾讯音乐通过打造线上线下演出品牌、建立丰富的推广渠道、创新宣推手段等多个措施帮助音乐人被更多的人认识。

首先，通过线上线上融合演出方式，为音乐人打开新的成长空间。音乐的魅力无法离开现场，演唱会、音乐节、Livehouse......很多独立音乐最初也是长于现场。但疫情带来的诸多不确定，让很多线下演出暂时停下步伐。因此，腾讯音乐通过TME live积极拓展线上live，推出多场定制演唱会。而8月初，韩红也在TME live上为乐迷带来了个人首场线上演唱会。同时，随着疫情好转，也推动线下演出的复苏。“开放麦”是腾讯音乐专门为成长中的音乐人打造的舞台，已经帮助近40组音乐人登上舞台。不久前，TME与雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”，已在大连、郑州两个城市举办了线下音乐节。线上线下的融合演出方式，正在为音乐人的创作和传播拓展更多新的可能。

其次，建立丰富的宣推渠道，帮助音乐人扩大影响力。音乐作为“听”的艺术，能穿越不同国家的文化差异，为世界上更多人带来同样的温暖。因此，不仅仅是帮助音乐人收获国内听众的喜爱，让其作品走向世界，对于音乐人乃至中国音乐文化的推广都有重要意义。财报显示，第二季度，腾讯音乐推出了“一键发行新歌至海外”的全新功能，可以帮助音乐人将其音乐作品一键大规模分发至全球150多个音乐流媒体平台，让音乐人的梦想可以飘洋过海被世界听到，同时也助力中国音乐文化的走出去。截至第二季度末，该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。

最后，通过创新宣推方式，帮助音乐人获得更多曝光机会。除了渠道层面，腾讯音乐也积极寻找新的宣推方式，整合音乐平台、综艺节目、线上线下演出等不同形式，为音乐人提供更多的机会。例如，腾讯音乐为海来阿木制作了《三生三幸》，并帮助其登上了《天赐的声音》。

此外，也有很多阔别已久的老朋友，如TANK、李玖哲，他们曾经为大众带来许多品质好歌，如今他们依然热爱音乐并渴望归来。“腾讯音乐人扶持计划”帮助这些音乐人重启事业，量身定制事业复苏计划，期待他们带着多年的沉淀为大众带来更多的好音乐。

打造音乐营销新模式，助力音乐人实现个人价值

创作是音乐人的核心能力，宣推是音乐人事业发展的关键环节，而变现则是音乐人的事业能否形成良好循环的现实基础，因此音乐人的收入问题一直被行业所关注。以腾讯音乐为代表的行业参与者一直以来都在探索新的商业模式，帮助音乐人夯实基础，让其获得应有的价值收益。

上半年，腾讯音乐在原有成熟商业化系统的基础上，进行了许多新的探索。由本次财报可发现，通过多次实践，上半年腾讯音乐建立了与品牌共赢的机制模型，通过“定制演唱会、联合厂牌”等方式，为多位音乐人创造了更多的表演舞台，也创造了更多直接面对市场和更广泛受众的机会，让音乐、品牌和用户实现多赢。

由百事可乐冠名的周杰伦“奇迹现场重映计划”引发刷屏，不仅拓展了品牌效应，也再一次扩大了音乐人的影响力。此外，腾讯音乐还与北京现代共同打造了线上演唱会《时光金曲大赏》，联合周华健、毛不易等音乐人带来一场视听盛宴；与雪碧联合打造“夏日限定酷爽音乐厂牌”，并推出线下音乐节。音乐能够为大众带来情绪价值，能够为品牌和用户搭建沟通桥梁，提升品牌价值，这也是越来越多的品牌愿意以音乐来为品牌增值的原因。

同时，腾讯音乐还持续深化内容合作，为用户提供更加丰富的体验并进一步探索数字音乐多元变现形式。财报显示，第二季度，腾讯音乐携手乐华娱乐推出了孟美岐、黄明昊等该公司旗下13位知名艺人的超级订阅服务，为其乐迷粉丝群体提供定制音视频内容。

除了个人商业价值的实现，腾讯音乐还会聚焦社会问题，和音乐人一起弘扬新时代正能量，以音乐的形式回馈社会。第二季度，腾讯音乐与腾讯公益在六一儿童节联合推出了“小红花公益音乐会”，为需要被关爱的孩子们带来一场暖心的线上演出；在世界海洋日，腾讯音乐与知名品牌LA MER合作举办了线上公益音乐会，唤起更多人对海洋生态系统的的保护意识。而近期，腾讯音乐与FILA联合呈现了“碳循环优雅轻生活”主题的现场，用音乐传递低碳、可持续的环保生活理念。

成立以来，腾讯音乐一直在助力音乐人的成长与价值释放，从内容创作、内容宣推、到内容变现全周期为音乐人提供多元助力，建立更加完善的支持体系。同时也针对不同发展阶段的音乐人提供帮助，通过提升音乐人专业素养、增强内生动力来塑造发展的可持续性，实现从平台到音乐人的多元价值共生。

虽然当前行业发展遇到困难，但对于需要沉淀内容的在线音乐行业来说，现在依然是最好的时代，因为音乐行业的生命力源于好内容，而内容的核心是音乐人。这个行业依然有一群热爱音乐、满腹才华的音乐人以梦为马，同样也有一群行业伙伴在共同坚守，努力帮助这些梦想生根发芽。