东方美学生活平台东家APP年度最大的活动“传家节”新近收官，总GMV132,587,629元，同比增长29%，参与人数同比增长25%。

　　东家APP相关负责人介绍，此次东家传家节以“传家宝，来东家”为主题，聚焦“传家宝”，以互联网+文化产业创新模式，汇聚各种形态的传家宝，消费者可轻松选购传家之物。今年东家传家节，15天的活动共有600多个直播专场，共吸引了数十万人参与，千万人次围观。此次传家节，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单，如：东家心选、新人必买榜、过年囤货榜、东方生活榜、民俗手艺榜、众筹热门榜、居家好物榜、养生滋补榜、19.9元试用等。

　　今年东家传家节，玉石珠宝增长最为明显，增长约65%;紧随其后的是茶器和茶叶，分别增长约50%和30%。今年传家节还推出“一日一重器”，共15件高值收藏级“传家宝”重器，多位大师名匠、非遗传承人做客直播间，讲述传承手艺背后的文化故事。

　　东家传家节活动期间，大众还可通过东家APP足不出户逛各地工艺美术展，如，东家文化秘书直播间与朱炳仁·铜联合，为大众带来“铜解码”主题直播拍，在杭州的“江南铜屋”，边逛边赏，与创始人一同探讨意趣天成的熔铜艺术如何展示宋韵文化;在直播间还可欣赏到台湾雕刻艺术大师吴卿的线下金雕作品展……

　　值得一提的是，往日备受关注的腕表专区，由于东家文化秘书“君陌”章鸿峰的加入显得更加火热，他在直播间为大众普及腕表知识，如，世界名表品牌历史、机芯工艺、表款信息，以及个性化服务。因此，即便不拍名表，也可在直播间学习到“靠谱”的腕表工艺及历史知识。对此，东家APP相关负责人表示，东家各类目负责团队均不乏专业人才，未来也将不断完善升级，力求为消费者提供品质保证的同时，不断强化平台活动的知识与趣味性。

　　此次东家传家节，千元以内的产品也受到多数用户欢迎。疫情之下，人们更加注重养生保健，具有保健作用且具备一定收藏价值的普洱和白茶成为热销品，且用户对中高端茶叶的需求增长明显。比如，东家匠人紫者的168元紫金曼松、班章普洱熟茶，收到热捧。另外，受热播剧影响，今年传家节期间，平台缂丝等民俗手艺作品关注度及成交量有较明显提升。

　　一些“匠N代”东家守艺人出品的日用美物依旧不乏热度，作品一上新便受到新旧粉丝的热捧，如，90后“瓷三代”宛玉、93年出生的传统木作匠人、非遗传承人吴善钊等，他们的作品不仅有拍出上十万、百万的重器，同期拍场中也可寻到数千、万元左右的传家精品。

　　在东家平台，85后人群占比超过30%，“千禧一代”的购买力已得到展现，后起之秀“Z世代”也不可小觑。平台上的一些小众、趣味好物，他们是重要的消费人群。90后、00后年轻藏家群体正在兴起。他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长，长期关注国际局势动态或拥有海外教育背景，往往展现出更强的文化自信，对于传家宝，他们更关注作品特色、品质、工艺、价格。

　　作为豫园股份旗下的东方美学生活平台，东家如何让消费者放心在线上购买高值文化产品?据了解，东家设置了3000万的消费者保障基金，保证产品的专业性和真实性，假一赔三。同时，东家APP还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等，共同推出鉴真保障服务。

　　本次传家节还揭晓了东家年度“金牌匠人”，包括：“最具影响力奖”、“年度金锤奖”、“最佳传承奖”、“最佳匠心奖”、“最佳潜力奖”、“最佳创新奖”、“最佳服务奖”、“最佳新秀奖”、“最佳原创首发作品奖”、“东家拍卖行最佳委托方奖”。其中不乏优秀的青年匠人、“匠N代”，激励他们继续传承家族手艺这件“传家宝”;此外还有“才艺匠人”榜，解锁匠人的更多面，还可围观新奇好物。(完)