麻将是中国颇受欢迎的家庭游戏之一，它蕴含着中国人在节日期间喜闻乐见的诸多元素，饱含满满的节庆气氛，如今也被哈根达斯运用到新年的冰淇淋礼盒当中。 16日，哈根达斯在上海陆家嘴滨江旗舰店举办“红运發發”冰淇淋礼盒发布会，以创新性融入传统国粹文化麻将的新春礼盒，撷取背后寓意献礼虎年，向现场来宾及所有消费者传递“打一手好牌 虎胡生风”的美好祝愿。 早在1922年，一名叫巴布考克(Joseph Park Babcock)的美国犹太商人在苏州学会了麻将游戏，并将一套麻将带回美国，开始实现向美国系统介绍中国麻将的计划。他为欧美人写的简单化的麻将教程《麻将规则》(Rules of Mah-Jongg) 被人亲昵的称为“小红书” (red book)，几乎成为当时广受欢迎的书籍之一。今年正值传统国粹麻将传播欧美100周年，哈根达斯在此背景下推出“红运發發”冰淇淋礼盒。在代表当下年轻消费者风尚的冰淇淋中融合“麻将”这一充满烟火气的国民娱乐活动，是哈根达斯深耕中国市场，深刻洞察国风文化后的又一惊喜创新。 此次推出的“红运發發”冰淇淋礼盒以金红两色为主色调，从礼盒到产品的设计上深度融入了当下国潮化的趋势，最终打造出精英版礼盒及尊享版礼盒供消费者甄选。其中精英版礼盒以5种不同口味麻将造型冰淇淋组成，“红”“中”“六万”三款麻将字样，助攻新年红运，尊享版礼盒更于此基础上增添招财进宝冰淇淋，齐聚招财猫与麻将、开运锦鲤，寓意虎运亨通财源滚滚，新年诸事顺遂行好运。 自1996年进入内地市场以来，哈根达斯始终坚持“融合的价值”，深入本土文化探索的同时不负中外文化传输、交流的使命；不断将品牌基因与中国本土文化基因融合。1998年哈根达斯就创造了独具中国特色的月饼冰淇淋，突破传统月饼概念，开辟出深入人心的全新品类；后又推出火锅冰淇淋，深受中国消费者喜爱。无不体现了品牌本土化的诚意与决心。 今年11月，哈根达斯将全新升级的品牌理念“炫出巧意 宠一起”融入冬季菜单，于国风文化中汲取灵感，加入锦鲤、福虎、幸运四叶草等创意元素，推出五大核心菜式，邀中国消费者开启满载好运的虎年享味之旅。此次礼盒作为延续之作，是品牌对国风文化的进一步致敬。 “中国当下年轻人对国潮的热衷已经达到了前所未有的高度，”通用磨坊集团副总裁、中国区总裁兼董事总经理邱肇祥表示，“这样的趋势与哈根达斯一直以来的本土化尝试不谋而合，未来我们将从国风文化中挖掘更多和年轻消费者对话的可能性。真正触达，走进年轻消费者的内心。” 步入2022年，对未来的信心与对当下的不确定性并存。两年来，疫情逐渐常态化，然而大家的神经却依旧紧绷，迫切需要调整放松心情。虎年新春恰好是一个稍作放松并重新振奋的转折点，以此为契机，哈根达斯将麻将中所蕴含的“好牌”、“胡牌”等象征好运的深意与巧思重新解构，以传统文化视角，在虎年新春礼盒中承载了希望新一年人人打出一副好牌的期许；更能向所爱、所敬的人表达诚挚的心意和祝福。 “我们希望哈根达斯所代表的不仅仅是一种味觉上的满足，它更能深入洞察消费者的情绪，带给他们内心的共鸣和慰藉，形成品牌和消费者之间的情感连结”，邱肇祥说到。
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