“建议成都和巩义两地联合推出《杜甫诗圣文化地图》，从更高的维度和视角开发杜甫IP，让杜甫IP文化价值并服务于当下社会。”第八届杜甫国际诗歌周4月29日将在河南巩义举办，文创产业与数字经济专家、世界创意经济之父约翰·霍金斯中方合伙人苏彤在谈到如何开发历史文化名人价值时，以杜甫为例发表看法。

杜甫应像莎士比亚一样成为世界符号

在苏彤看来，杜甫应像莎士比亚一样成为世界符号。只有充分发掘杜甫IP文化价值并服务于当下社会，才是我们缅怀这位伟大诗人的最好表达。

事实上，杜甫IP的价值远远超出人们的想像。在苏彤看来，电子媒体、互联网媒体、移动手机、终端或者移动通信手机等现代传播手段，都可促进杜甫IP价值呈现与传播，发挥现代科技数字形象拓展功能，聚焦杜甫IP的再次升华，这是对中国文化真正传统、传承与传播的新方式。

挖掘名人效应，应把文化价值放在第一位

杜甫天生具有悲天悯人的情怀，自少受家庭环境影响，渴望入仕以展胸中抱负，但残酷现实和苦难经历，让“诗圣”一生颠沛流离，足迹遍布洛阳、西安(长安)、陇南、成都、长沙等许多地方。

“如果真想去了解中国诗歌，杜甫一定是绕不过去的高峰。他不仅是一位诗人，更是当时社会文明良知的守护者。”苏彤认为，一千多年来，杜甫的经历和诗作持续引发着一代又一代中国人的共鸣，其“IP”价值也在被一次又一次放大。

过去十年，杜甫在新媒体时代表现得“一直很忙”，在以流量为导向的流量经济时代，杜甫不断被自媒体拿来“说事”，这在苏彤眼里，这也正是杜甫IP价值的某种具体体现。

“‘杜甫很忙’有它的必然性及合理性，它的出现显示了杜甫IP的经久不衰，甚至这算是一个点题的正搞，不能完全算是恶搞。”苏彤认为，从创意产业的角度来讲，互联网时代，产生一些过去难以理解，但突然间会引发各方面瞩目的火爆事件是一种常态。一方面说明互联网的文化生态与传统文化认知有着很大差别，另一方面，它也可以让我们对社会现象多一些反思。

“资本对杜甫的青睐是市场经济环境下一种很自然的状态，但一定要有标准，文化的价值创造应该放在第一位，这是底线。”苏彤说。

多地联合开发杜甫IP或为创新之路

河南巩义虽为杜甫故里，但对于杜甫IP的塑造与利用还不够成熟，与成都相比仍存在很大差距。

“成都是一座‘很闲’的城市，‘很忙’的杜甫在这里，写下了‘好雨知时节，当春乃发生’‘黄四娘家花满蹊’‘出师未捷身先死，长使英雄泪满襟’等广为流传的名句名篇。而《茅屋为秋风所破歌》更是让成都作为杜甫IP策源地成为可能。”苏彤认为，杜甫草堂等文化遗存，客观上也使杜甫IP在这里找到了物质载体，成都对杜甫IP的开发经营经验非常值得各地学习，作为杜甫故里的巩义在杜甫IP上也理应更有作为。

对此，苏彤建议，成都和巩义两地可以联手推出《杜甫诗圣文化地图》，让世人从杜甫出生地出发，到最重要的客居地成都，把诗里所描述的文化地理时空连缀起来，从更高的维度和视角去开发杜甫IP，这不失为一个创新之路。(作者 王宇)