数字化让大量品牌在线上百花齐放,元宇宙、数字人、数字藏品等多元营销玩法遍地开花,到底谁能俘获消费者的芳心,让消费者pick自己?在此过程中,探求搜索背后用户的品牌偏好成为重要抓手。

5月10日中国品牌日,百度营销对外发布“2022九大行业百度品牌指数榜”,聚焦护肤彩妆、运动品牌、汽车、手机、家电等九大行业,以百度品牌指数为基础,综合衡量品牌价值。

在护肤彩妆、运动品牌、家具家居等家庭生活所需的诸多方面,消费者的自我诉求正在崛起,也开始对民族品牌抱以更大的信任感。护肤彩妆行业当中,随着“早C晚A”、“增强皮肤屏障”等概念的流行,精准定位皮肤问题的功能性护肤品受到消费者偏爱,薇诺娜、自然堂等国内护肤品牌的市场认知度显著增加。对于运动品牌来说,年轻消费者更加热衷创意且更具文化理性,安踏、回力、李宁、特步等品牌不断推出带有国潮元素的产品,正充分契合了年轻消费者彰显个性的心理需求。

对于汽车、手机、家电、电脑办公等“硬核”消费,过硬的品质是用户的主要消费关注点。面对市场上层出不穷的智能产品,品牌的研发创新能力、产品的配置、外观、价格等均是影响消费者行为的因素,随着现代科技的不断发展,产品智能化程度提升迅速,并逐渐成为消费的新趋势,只有兼顾智能与性能的高性价比品牌,方能获取更多消费者的认可。

在进行食品饮料、奶粉等日常消费时,拥有高国民知名度的传统品牌仍是消费者的首选。但当Z世代逐渐接棒成为消费主力军,他们对于新兴品牌的接受程度更高,“颜控”倾向明显,更加关注产品的概念包装,以三只松鼠、元气森林等为代表的新晋崛起品牌,显示出了强大的增长潜力。在产品和理念上进行迭代升级,或许是许多品牌未来的功课。

本次榜单的构建以百度品牌知识库能力为支撑,对品牌内容进行识别,实现了品牌下所有品牌词及产品词的全覆盖,为客观评判品牌竞争力提供了有力依据。百度品牌指数融合了搜索、资讯和互动三个维度的综合指数,旨在助力企业实时洞察品牌的市场热度。升级后的百度品牌指数在数据广度和深度上全新进化,新增子频道、垂类等数据指标,并引入用户与品牌的互动数据,全面助力企业数智经营。