面对疫情冲击和国内外政治经济形势的变化，早在2020年，中央便提出了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。随着国内疫情防控形势整体趋稳，内需加紧回升，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费自然成为了畅通国内大循环的关键引擎和重要环节。

在这样的宏观大背景下，国美积极响应国家“双循环”号召，通过线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建六位一体的全零售生态共享平台，进一步深化“家·生活”战略，全面助力激活消费新势能。

依托全零售优势，国美还结合5月15日国际家庭日这一特殊节日，倾力打造了真快乐APP·515家生活节大促活动，以线上线下深度联动的形式，为消费者带来一场覆盖品质、低价、服务等全维度的“真值”消费体验，进一步促进释放国内消费活力。

消费市场回暖，全零售推动内需释放

近期，全国多地“五一”消费数据出炉，其中北京市重点监测的百货、专业专卖店和电商等企业实现销售额40亿元；深圳全市节假日期间（4月30日至5月3日）整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。此外湖南、河北、海南、广西等地消费数据也显示，整体消费平稳有序，稳步回升。

消费的回暖充分释放了因疫情被抑制的消费需求，为经济增长提供了持久动力。作为一家拥有35年历史的老牌零售企业，国美也在通过不断深化落地“家生·活”战略，来持续积极助力国内经济“内循环”。

在“家·生活”战略的指引下，国美通过六大平台的互促互补，构建起独具特色的全零售生态闭环。特别是真快乐APP与国美电器形成的双平台互补，通过借助数字科技赋能，打造了数字化服务平台，发挥了重要的平台联动作用。

通过“一店一页”“视频导购”等功能，国美将线上和线下、虚拟与实体、到网到店到家的场景串联起来，打破零售边界，助力消费者在各场景无缝穿行、自由沉浸、即时分享，为消费升级浪潮发挥出独特的零售力量。此外，线上平台下单、线下门店仓储配送的高效运转，在满足消费者购物需求的同时，也为疫情期间保供应、促消费做出表率。

在加速线上线下融合的同时，国美也在聚焦家庭消费需求，打造全品类超级供应链，实现从单纯的家电走向家居、家装、家用、家服务等全领域，以此来更好地满足消费者的多元需求。

　　洞察乐购趋势 “515家生活节”引发消费热潮

早在“五一黄金周”来临之前，国美就提前推出了贯穿线上和线下的真快乐APP·515家生活节活动，并通过 “潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”“520表白季”等四大消费活动贯穿始终，引发了整个五月的消费热潮。

在刚刚过去的“五一”假期，凭借着全品类商品“真值·敢比”、供应链全力保供以及仓储物流闪店送等优势，真快乐APP家电类、3C类、生活服务类、酒水类、日用百货类商品霸占销量前五。其中，冰箱、洗衣机、空调等家电类商品销量攀升。

为进一步激发与提振消费，515家生活节大促活动期间，国美还创新娱乐体验，集结了美的、格力、海信等上百家知名品牌，在真快乐APP“赛场”以一品一赛的方式推出了“一冲到顶”全民乐购赛，给消费者带来了边逛、边玩、边乐、边买的新型娱乐购物体验。

可以说，国美一如既往地深入洞察消费者的真实需求，以极致放价的“购”诚意，满足全民低价购好物的消费需求，以丰富有趣的“乐”为媒介，用上百场赛事进一步带动用户自发分享的种草动力。通过“乐”与“购”之间的完美配合，国美打造了低成本、高活跃、可持续的自然流量，进而刺激全民消费，带动业绩上升。

国美在“家·生活”战略引导下的一系列创新，不仅是对新零售发展的积极探索，更是对国内经济“双循环”新发展格局的积极响应。未来，国美将继续践行国家的相关发展策略，全面推进“家·生活”战略再升级，推动消费回补，助力推进消费提质扩容。