在信息爆炸的Z时代，品牌们十分重视内容营销，通常擅长以创意内容为导向，挑选合适的时间节点进行品牌、产品方向的宣传，以达到快速提高品牌声量的效果。今年儿童节古茗联合小当家，在线上线下推出“万物皆可泡鲁达”主题活动，再度引爆茶饮圈。 中华小当家可以算是80、90后的美食启蒙漫画，充满着不少人的回忆。动画全剧秉持着“不会发光的料理不是好料理”的定律，用夸张的画风与热血的内容，讲述了我们的主角小当家为了成为特级厨师，对付暗黑料理，寻找传说中厨具的冒险故事。小当家正义可爱的形象和对美食的强烈热爱，与古茗完美契合，双方携手在儿童节为大众送上欢乐与祝福。 为了让用户了解泡鲁达“吃蘸泡捞吸”的独特5步吃法，古茗为此还推出魔性视频，视频内小当家作为主角使用不同的食物，一手拿食物，一手拿泡鲁达，配上小当家动画中的经典配音，在追剧、盛夏运动、加班、宅家等不同场景演绎泡鲁达的吃法，借此生动传达古茗儿童节活动“万物皆可泡鲁达”的主题。
“万物皆可泡鲁达”代表一种有趣的DIY行为，不限食物，只要有趣、美味，便可以将各种食物，例如饼干、冰淇淋、麦片、巧克力、咖啡、麻薯、坚果等统统变成泡鲁达。恰逢今年是小当家动画开播25年的周年纪念，古茗顺势推出儿童节主题“万物皆可泡鲁达”，迅速引起一大批小当家粉丝们对泡鲁达的关注。
据了解，古茗此次推出的活动，不仅有泡鲁达与小当家二次元互动的魔性视频，还在线下推出小当家主题快闪店。一改往日的高级范，快闪店采用中国红作为主色调，宝蓝色的文字点缀让满墙的活动海报更加立体，色彩搭配上的大胆创新，给门店营造出一种生动热烈的节日氛围。古茗选择让甜品泡鲁达与IP小当家联名，并在儿童节推出互动活动，无论是双方的产品属性，还是推出的时间节点，都恰到好处地在当下掀起一股童年回忆潮。
除了充满童趣的主题外，古茗明星产品泡鲁达的回归或许才是最令消费者期待的部分。升级后的泡鲁达，今年选择采用泰国香椰水搭配椰浆、炼乳，使茶汤更加丝滑清甜。小料组合上，去掉了口感厚重的糯米，去年的桂花冻也升级成了薄荷味的清凉冻。不难发现，今年的泡鲁达整体上更强调清爽无负担的口感，更加符合食客们夏日偏爱清新、不腻的口味特点。泡鲁达不仅口感出众，饮品包装更是高颜值，选用与小当家联名的定制杯套与杯盖，色彩设计上，绚丽的中国红使杯面上的二次元角色更加鲜活，让产品整体更加出圈亮眼。
古茗携手小当家掀起童年回忆杀，展现出其在品牌形象与文化上不停探索，在品牌风格上的再度创新，拒绝被市场定义的动作。精准链接当下知名IP、品牌，与艺术家实力姬、网络红人王蓝莓、百年品牌雀巢、西湖龙井大师樊生华等进行合作，再到此次与经典动画中华小当家的IP合作,多形式多行业的跨界合作，让古茗品牌增加更多内容，解锁更多有趣的品牌形象，提高消费者的品牌认知度。 万物不仅可以泡鲁达，还能跨界联名。品牌通过经典的文化IP赋能，创新自身品牌风格，丰富产品文化内涵，凭借独特的营销创意，才能做好节日营销，从竞争激烈的市场里脱颖而出。未来，古茗也将在保持产品创新的同时，为品牌建设积累更多创意内容，借用产品力推动品牌横向发展，持续提升核心竞争力。
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