近日,林氏睡眠发布首支新品宣传片,透过洞察都市青年们的睡眠状态,以床垫为主角出发打造舒适睡眠空间场景,唤醒人们对理想睡眠生活的美好愉悦体验,生动形象传递出“自在睡眠,自然而然”的品牌理念。
全片在营造出精致的卧室场景下展开,围绕床垫抑菌洁净、入眠仪式感打造、伴侣睡感不同差异等睡眠刚性需求,让用户沉浸于场景氛围之中,畅想着拥有一张舒适床垫“躺平”生活,过上明朗滋润的小确幸日子。
匠心营造高质价比,林氏睡眠掌握床垫新解法
在林氏睡眠这支轻松治愈的宣传片中,床垫产品始终牢牢占据着C位。为了成就自然睡眠的专业品牌,林氏睡眠对待床垫的匠心是由里及外地展现,从研发、工艺到整合供应链制造,全方位打造高品质实力。
首先,科学研发,调研先行。林氏睡眠以大数据为指南针,洞察产品流量与前沿趋势;同时研发团队积极走访行业上下游合作伙伴,了解行业动向与调研用户需求,最终,通过精密测算与模拟真实场景决定新品开发方向。
在工艺设计方面,充分体现“以人为本”的考量,微雕每个细节。以竹本床垫为例,在床垫周边采用了护边形态,一是增加了有效使用面积,二是显得外观更加整齐,三是产品更加稳固。
同时,整合强大的供应链,保证稳定的产能、质量与工艺。迄今为止,在全球范围内,林氏睡眠与180+供应商有着紧密的合作,只为网罗优质的原材料。据了解,当初研发团队为了探索出天然的竹材料与床垫产品结合,曾经踏遍中国大部分地区,拜访近200家供应商,对比筛选出400多种竹子材料以后,最终才在武夷山的绿竹中找到理想的材料——原生竹纤维。后来以原生竹纤维为核心,林氏睡眠在行业推出竹本床垫,从而开启出一个全新的健康环保睡眠新时代。
匠心的表现不止于锤炼品质,也在于能够让普通消费者能用更低价格享受好产品。在规模集采与柔性供应链的优势下,林氏睡眠严控优质原料资源与生产成本,同等级别同等品质的床垫,可以做到平均低于1/3的市场价格推出市场。
据悉,林氏睡眠的床垫价格带在1000到15000元之间,满足不同人群消费需求,其中以3000-6000元价格区间的产品更受大众欢迎,是名副其实的“物美价优”,满足到消费者既想拥有舒适睡眠体验,又要精打细算的需求。
高质价比的产品很快在市场上走俏,以元气系列的CD180、CD181两款单品为例,据东莞林氏睡眠经销商反映,其店内平均一个月能各销售约20张,还有部分消费者专门到店购买后运输至异地,足以证明林氏睡眠产品被用户充分认可。
睡眠产品各有所长,睡感精准匹配多元需求
为了体现品牌对不同用户睡眠需求的关注,宣传片分别通过三组差异化的睡眠场景来呈现产品特性。
有着睡眠问题困扰的都市人,他们对床垫体感有着更高的要求,普通的床垫已然无法满足。为此,在床垫支撑层,林氏睡眠应用了专利的仿生自适应弹簧系统,比市面上的7区弹簧还要分区细致,可以随着人体曲线的感应变化,对肩、背、腰、臀、腿部分区承托,不同身高的人均能获得分区承托的效果,适应不同年龄段人群。满足“睡得舒适”同时,林氏睡眠床垫的耐用性也是通过重重考验,采用独立筒弹簧的床垫,历经超12万次的滚轴来回滚压也不会变形,远超国标3万次的要求,假定用户每天上下床10次以上,也能使用20年以上。
对于关注睡眠卫生与皮肤嗅觉敏感型的人士,林氏睡眠的核心原材料“原生竹纤维”,其对于金黄色葡萄糖菌的抑菌率高达91%,而原生竹纤维本身的天然竹香对于嗅觉敏感人士更友好,达到像宣传片所展现的“抑菌洁净”效果,为用户打造健康自然的睡眠氛围。
当大部分企业把床垫开发的焦点放在普通用户需求之时,林氏睡眠对于用户体验的研究已是延伸至特殊需求的群体。面向伴侣双方不同睡感要求或者体型体重差异较大的人群,林氏睡眠针对性推出一体式左右分区床垫,通过采用不同线径弹簧以一定的比列交错排列的方式,实现床垫“左右分区抗干扰,双方静享自在睡眠。”
林氏睡眠在宣传片中没有展现的,还有面向对婴幼童研发出含有隔尿垫层的床垫;对待宝妈和长辈脊椎的人体特点,林氏睡眠通过调节床垫软硬度,开发出软硬适合的床垫以配合上述人群平躺或者侧卧状态下的身体需求……正是这些无微不至的用户体验洞察,关注宽广维度的人群需求,这才是林氏睡眠品牌的护城河。
练好内功,向外发力,名家具展打响初春展会第一枪
如果说,2022年是家居行业生死存亡的分水岭,那么2023年就是分羹细分市场的攻坚战。在睡眠市场发展步入深水区,老牌床垫龙头稳据,睡眠新势力来势汹汹之际,林氏睡眠在专业维度上再行定位细分,在多元化的睡眠产业生态中,找准品牌定位和角色,摸索出适合自身进化的创新性路径。
透过新品宣传片,不难看出其展现出的品牌亮点与差异化优势。至于,片中强调的舒适睡眠空间氛围,落到现实场景中会如何演绎?
在3月15-19日,广东现代国际展览中心(东莞)即将参加的第49届国际名家具展上,将看到崭新亮相的林氏睡眠。
近三年,会展行业如履薄冰,延期或取消成为笼罩在会展业上的阴霾,众多品牌、经销商还有观众对于展会的热情实在压抑太久。作为开年的第一个大展,在抢占第一波家居消费释放的红利成为行业共识之下,林氏睡眠早已是摩拳擦掌,厉兵秣马。离开幕倒计时1周,练好内功,向外发力的林氏睡眠值得拭目以待。 |
