每当街头开始出现圣诞树与麋鹿元素，就预示着一年一度的圣诞节已经不远了，不少人则开始计划购置一份精美的圣诞礼物，而擅长借势营销的品牌们自然也不会错过这样一个重要的时节。

12月19日至20日，天猫超级品类日携手德芙、好时、瑞士莲、歌帝梵、一纸花约、嘉利宝几大巧克力品牌打造“巧克力专场”，为消费者们带去更具个性的创新产品，让巧克力品类消费全面焕新。

天猫超级品类日是如何撬动巧克力市场的？

据公开数据显示，全球巧克力市场总产值高达5000亿，其中欧美市场占据六成，与全球年人均3公斤的消费量相比，中国人均消费量仅为0.7公斤左右，可见巧克力在中国市场发展潜力还十分巨大。

与此同时，巧克力品类的互联网渗透率在持续提升，且巧克力线上消费趋势更加偏向创新和高端，随着消费升级时代的到来，线上市场则更具有竞争优势。

依托于天猫平台消费大数据的支持，天猫超级品类日对品类及市场分析发现，现如今创新的巧克力形式、口感以及形态，已经成为巧克力消费中新的增长点，越来越多的消费者正在期待不一样的产品体验。

其中，90后，95后年轻消费群体正逐渐成为当下的消费主力，这类人群对于个性化消费的诉求更加突显，这也让巧克力消费中个性化与定制化产品颇受欢迎。

同时，年轻群体也尤为看重商品的品质，在定制化产品中，越是专业的巧克力原料就越受到推崇欢迎。此外，具有悠久历史的原产地，以及先进的研制技术也是消费者选择巧克力产品的重要考虑因素。

同时因为巧克力的自身属性特，使得其非常适合作为节日礼赠，因此季节性巧克力也是行业发展的重点，在全球巧克力市场中，季节性新品的占比也很高。为此，本次巧克力天猫超级品类日也对礼盒由里及外进行了全面升级。

天猫超级品类日满足人们对巧克力的一切想象

基于对巧克力品类的市场洞察，本次天猫超级品类日聚集了各大高端巧克力品牌，提供更多样化的高端巧克力产品，从创新、经典、个性化以及定制化多个方面，为消费者提供独特的产品体验和情感连接，满足消费者们对于巧克力消费的各种需求。

在众多巧克力经典品牌中，来自比利时的歌帝梵可以说是相当有名气了，拥有九十余年悠久历史，本次歌帝梵特意为天猫的消费者推出了专属圣诞巧克力礼盒，甄选最球最受欢迎的巧克力经典口味，配以各种圣诞元素，品质出众，整粒入口回味悠长。

全球巧克力大牌好时，在继承品牌精髓的同时极具突创新的精神，利用加拿大专利技术将超级水果树莓枸杞石榴等的纯果汁做成软心，包裹纯黑巧克力，酸甜搭配浓醇，成为时尚人士和健身达人推荐之选。

巧克力巨头德芙的奇思妙感礼盒主打创新，书册式的外包装让新品颜值更上一层，榴莲、杨枝甘露、芥末、红丝绒、鸡尾酒等等，新奇的口味突破人们对于巧克力的想象力，同时这款巧克力新品还获得了当红艺人李宇春的代言。 

德芙Artes的心选定制产品则在个性化上做足了名头，这是一款DIY自主定制的巧克力礼盒，可以在下单时精心挑选每一颗自己喜欢的口味，还有专属包装以及定制贺卡，不同食材与巧克力的结合带给人们更多新奇体验，米其林主厨级别的口感搭配，让吃下去的每一颗巧克力都与众不同。一纸花约的万有引力巧克力，同样因为独一无二的星空造型，极具个性表达，让人眼前一亮。 

同样来自比利时的嘉利宝，本次带来了全新红宝石巧克力豆，区别于黑、白、奶巧克力，红宝石巧克力作为第四代，重新定义巧克力，是众多专业烘焙人士的首选。天然的粉色可可豆只存在非洲特殊经纬度的种植园中，稀缺粉色是天然可可豆的颜色，纯天然零添加做到绝对专业品质原料。同时，红宝石巧克力还有天然莓果滋味，全然不同的滋味口感也给人以强烈的新鲜感。

本次天猫超级品类日释放高端巧克力的增长潜力，提升高端巧克力的销售占比，并在消费升级的大背景下，整体拉动巧克力大盘增长，为巧克力这一传统品类赋予全新的活力，也为更多休闲零食品类提供创新的营销思路。本次天猫超级品类日还一举推出更多新品牌与新系列商品，进一步扩充了巧克力品类的市场大盘，调动老客群的积极性，同时吸引更多新客群。

天猫超级品类日基于对不同品类市场的深度洞察，寻找具有潜力的品质好物，也让传统消费更具新鲜感，实现大众消费升级。本次巧克力专场，即为人们带来了更具创新性的多样化巧克力产品，未来天猫超级品类日还将继续顺应消费升级主题，挖掘更多前沿消费趋势，为人们带去更多新鲜有趣的产品。