2018年12月22日,永福罗汉果品牌发布会暨首届罗汉果与肺健康论坛在北京人民大会堂隆重举行。会议由广西桂林市永福县人民政府主办,中国中小商业企业协会展览展销分会和北京百年方圆营销策划有限公司共同承办。会议由永福县县长莫振华主持,农业农村部原总农艺师孙中华、农业农村部信息中心副主任张国、桂林市副市长谢灵忠、永福县县委书记廖照德、北京方圆品牌营销机构董事长李明利等领导嘉宾出席会议并发表了主题讲话,出席本次发布会的嘉宾还有广西壮族自治区农业农村厅市场信息处处长韦斌华、桂林市农业局局长蔡立圭、永福县农业局相关领导等嘉宾以及中国农业展览协会、农业农村部信息中心、农业农村部管理干部学院、中国农业电影电视中心、人民日报、农民日报社、中国农业产业化龙头企业协会、优质农产品服务协会、中化集团、中商集团、新农创等150多个媒体和企业代表参加了本次会议。

2017年中央一号文件首次提出,推进区域农产品公用品牌建设,农业农村部更是将2017年确定为“农业品牌推进年”,农产品区域公用品牌建设被提升到前所未有的高度。各地政府热烈拥护党和国家的政策方针,积极启动农产品区域公用品牌建设工作,农产品品牌化成为未来农业发展的大趋势。

永福罗汉果是广西重点打造的农产品区域公用品牌,此次品牌发布会,永福县人民政府携永福罗汉果进京,正式发布“永福罗汉果”区域公用品牌。

据永福县县委书记廖照德介绍,2018年,永福罗汉果产业继续在全国保持领先,种植面积稳定在8万亩左右,产果量约为10亿个,产值超10亿元,目前全县培育发展了罗汉果加工企业52家(其中龙头企业4家),合作社246家,罗汉果种植户21328户。

会上,农业农村部原总农艺师孙中华指出,品牌之路任重道远,农业品牌的建设,关乎三农的发展。需要自上而下的紧密团结,同心协力,需要我们紧紧围绕以习总书记为核心的党中央周围,贯彻落实中央精神,深入推进品牌强农。

农业农村部信息中心副主任张国从供应链的角度分析了品牌管理的具体问题。张国指出,供应链是品牌管理的制高点,供应链是以客户需求为导向,以提高质量和效率为目标,以整合资源为手段,将供应商、生产商、冷链物流企业、采购商、批发商、分销商、零售商和消费者连在一起,通过对物流、信息流、资金流的控制和运作,提升能力和水平。

北京方圆品牌营销机构董事长李明利专注农业品牌打造16年,他根据自身多年的经验,从品牌塑造的角度分析道,挖掘优势,将永福县与罗汉果之间建立强联系,聚焦需求,提炼永福罗汉果清肺的功能,作为鲜明的品牌标签,永福罗汉果,正宗清肺果。形成多个场景需求的解决方案,如雾霾天,多喝永福罗汉果,戒不了烟,喝永福罗汉果。

据悉,罗汉果在永福县的种植历史,最早可追溯至400多年前,明朝崇祯十三年(1604)年,永宁州(今属永福县)知州马光在《计略》中便记载了当地人以罗汉果泡茶的饮食习俗。2017年永福罗汉果认定为中国特色农产品优势区,2004年永福罗汉果入选地理标志保护产品,目前,全世界90%的罗汉果均产自永福县及周边原产地域保护区域。

 据研究,罗汉果水提物有较明显的清肺利咽、化痰止咳的作用,能降低血清谷丙转氨酶活力,增强机体的细胞免疫功能。罗汉果的甜味主要是罗汉果甜甙,它可以辅助降血糖,是糖的理想替代品。罗汉果在中医中药和药膳的研究应用越来越深入和广泛,以罗汉果为主制成的颗粒剂和水剂,被用来治疗咳嗽、哮喘、急慢性咽喉炎等。

在日本及东南亚市场上,罗汉果广受欢迎,在美国,罗汉果萃取物已经被视为安全可食用的物质,被广泛应用于食物和饮料产品中,同时,罗汉果也是我国卫生部最早颁布的食药两用品之一。

党的十九大报告,将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略,把人民健康置于“民族昌盛和国家富强的重要标志”地位。

永福罗汉果的品牌口号是“永福罗汉果,正宗清肺果”,永福罗汉果将成为国人清肺养肺的健康伴侣,为全民的肺健康保驾护航。

本次会议的论坛环节以“罗汉果与肺健康”为主题,旨在深入探讨罗汉果的药理功效对肺健康的作用,推动罗汉果在食品和医药方面的广泛应用。

中华中医药学会的温长路教授表示,罗汉果被称为“肺果”,是清肺、润肺、养肺的强者;被称为“脾果”,有健脾胃、增食欲、养气血的妙用。由于肺—脾—肝的“铁三角”关系,还可以给它戴上“肝果”的帽子,派生出清肝火、育肝阴、滋肝血的功能。实践证明,坚持饮罗汉果茶,对经常吸烟、饮酒者;演员、教师、广播员、营业员等需保护发音器官者;长期从事办公室工作,对室外新鲜空气呼吸不足者;活动或运动量较大,体内水分容易流失者等尤有较好的保健功能。

北京协和医院中医科主任医师梁晓春教授从大量的临床应用的报道中总结出,罗汉果泡水饮,有清肺利咽、化痰止咳、润肠通便的功效。罗汉果花代茶饮,具有清热解毒、润肺止咳、防暑降温、养颜美容的作用。

中国中医科学院研究员、博士研究生导师张瑞贤指出,从文献记载可以看出罗汉果应该属于中草药中的草药,具有卓越的疗效和可靠的安全性,并且它的叶和根都可入药。

会议期间,与会嘉宾就政策沟通和发展战略对接的具体事宜充分交换了意见,增进了人们对罗汉果区域公用品牌的认识,明确了罗汉果接下来区域公用品牌建设的方向和重点任务。

未来,永福县将大力实施品牌化战略,缔造产品核心竞争力,在质量监管、品牌营销、品牌管理等方面狠下功夫,做大做强永福罗汉果品牌经济,带动农民脱贫致富,在推动乡村振兴和农业供给侧结构性改革的过程中发挥更大的作用。