北京时间12月13日，大英博物馆和天猫在英国伦敦举行新闻发布会宣布，将在中国建立更深入的商业伙伴关系。根据未来3年内，大英博物馆在中国独家授权的运营商品源文华将继续在天猫经营博物馆的商店，与天猫上的多个零售伙伴一起扩展授权产品的开发，并为天猫消费者提供多项基于IP的体验和权益。 
发布会当天，受益于此次合作的首批幸运消费者也抵达伦敦，参与了天猫Club文创空间项目—博物馆奇喵夜活动，大英博物馆为这批消费者提供了盛大的火把迎接仪式，圣诞唱诗班表演和探秘埃及馆等活动。 活动现场，大英博物馆理事会主席Richard Lambert和天猫营运平台事业部总经理家洛以及品源文华CEO何一赞三方出席签约仪式。今年265岁的大英博物馆在天猫上返老还童。它是第一家在天猫开店的海外博物馆。其天猫官方旗舰店从7月1日开始试运营，仅用两个星期就冲上行业日销第一名，到现在已经积累了近36万名粉丝。 
大英博物馆的商品授权经理Craig Bendle说：“我们工作的一个重要部分是返现新的方式与世界分享大英博物馆，我们很高兴进一步延长了天猫和品源文华的合作，通过推出系列新产品和新的零售，把博物馆的精彩带给更多的中国消费者。” 大英博物馆自今年7月入驻天猫,仅仅用了 16 天,所有商品就已全部售罄,深受中国消费者的喜爱。目前，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官等均已入驻天猫这些博物馆在天猫上有近 300 万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。V&A博物馆、波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆等正在入驻天猫的路上。 
在博物馆热的背后,我们看到了一幅中国文创消费者的用户画像。这是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中75.9%为女性用户,而19至25岁的年轻人占比超过30%。博物馆及文化艺术IP,是我们与消费者沟通,尤其是年轻消费者沟通的有效通道。据天猫新品创新中心对消费者的洞察分析发现，2018年1到10月,在天猫和宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍,其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品;而在线下,中国的博物馆参观人次也在逐年上升,2016年达到了8.5亿人次。 天猫营运平台事业部总经理家洛表示，天猫上有上百万品牌商家,他们构成了丰富的商业生态,也为文创IP的商业化提供了广阔的试水空间。“我们会帮助博物馆与天猫上越来越多的家纺家居、美妆、食品、电器数码等品牌展开跨界合作。”据了解，如大英博物馆,除了开设天猫旗舰店外,也通过大英的品牌授权，在中国区与天堂伞、野兽派、晨光、收纳博士、墨色、FION 等多个天猫上的品牌进行了IP授权及商品合作。 
基于不断加入的博物馆，天猫将会开创一条新的业务线——天猫Club文创空间，全面开启针对年轻用户的文化创意展示、商品售卖、线下体验一体化的文化创意传播和商业联动模式。 | 
