记者13日从百联集团获悉，即日起，百联集团“百联迎新购物季(新春档)”活动正式拉开帷幕，以“十亿红包大拜年”为主线，打造全渠道新年消费场景，与沪上居民共享虎年春节美好生活。

　　百联集团作为上海商业龙头企业，将积极响应市政府号召，围绕上海跨年迎新购物季“新春新潮”主题，在重点领域、重点区域开展形式多样、内容丰富的营销活动，全面提升消费繁荣度，打造欢乐祥和的岁末迎新节庆氛围，更好地满足市民的消费需求，提升市民的消费体验，掀起“红红火火过大年”的消费热潮。

　　“圆”地过年，双管联动不打烊

　　近日，市健康促进中心发出健康提醒：“非必要不离沪、鼓励在沪过节，尽量减少人员流动”。为积极响应在沪过年的号召，同时结合上海市商委主办的“跨年迎新购物季”，百联集团旗下超商、百货、医药、电商等各零售业态积极采取各项措施，一方面满足春节期间的市场供应，另一方面围绕“岁末迎新”的热潮，在各领域开展丰富多彩的活动，打造多渠道的消费场景。

　　为做好春节保障供应，满足各类人群的过年需求，百联集团及旗下各业态将采取线上线下联动优惠促销的形式，力争让不同的消费者都能享受到便捷的购物体验，感受到温暖浓郁的新春氛围。同时预备充足货源，商品种类包含年节商品、衣食住行、民生保障、防疫保健等多品类，满足假期的多重需求。春节期间，百联集团i百联将打通线上线下壁垒，继续双管齐下不打烊，无论是爱逛超市的老年群体，还是偏好“动动手指”的工作群体，都能找到适合自己的购物方式。

　　“欧”气盈门，红包福利送不停

　　过年习俗千千万，唯有红包最实在。给红包是中国文化中的传统年俗，具有美好的寓意。虎年春节期间，百联集团也准备了量极大、内容多、涉及广的红包大礼。

　　活动期间，百联十亿红包大拜年，其中，将在i百联统一发放新春通用红包3亿余元，各业态也将同步协作，加码优惠活动；百联股份推出“花样拜年”系列活动，扫码领百元满减券，H5游戏互动抽奖，总计优惠将达1.35亿；联华超市打通线上线下，联合支付宝平台“集五福”活动，推出开门红消费红包超1亿余元；全渠道提出“虎味囤货五部曲”，爆款促销不停，叠加会员福利，升级本地生活服务体验。据悉，百联集团还将以专享券形式发放“购物红包”，为本市工会会员送去新春福利。

　　三联推出线下产品红包、镜片升级券，新春会员满额折扣等活动；好美家聚焦“新年焕新居，好屋送到家”主题，针对具有家装需求的业主推出新春家装大礼包；百联汽车送出500份价值1万元汽车迎新红包……衣食住行样样囊括，不仅解决“菜篮子”的温饱问题，也为构筑轻松生活做出努力，将福利送到千家万户。

　　“申”龙活虎，国潮文化在魔都

　　尝尝改良的传统上海点心，打卡“剪纸风”光影展，亲手制作独一无二的元宵灯笼……准备好了吗，这是一场横跨上海的多维度多业态的“国潮”春日集。当现代的生活方式与传统的中国文化相碰撞，将以复古潮流迎接崭新一年。

　　传统文化中蕴含着巨大的宝库，其厚重的历史和文化底蕴，具有难以迭代的独特价值；当与现代品牌和潮流相结合，更是产生了令人拍案叫绝的魅力。不仅能够同时吸引中老年群体和新生代群体，也能够反哺历史，鼓励人们挖掘身边传统文化的美好。例如，联华超市特别设计新年“福”虎视觉形象，惊喜派送定制福虎微信红包封面，福聚虎运年，让可爱“小脑斧”承包新年新气象。与此同时，联华还携手汇食联打造“潮食汇”专区，聚集新潮商品，打造网红新品店中店。

　　另外，百联在线下打造国潮打卡新聚点，在商圈搭建剪纸光影展台，以及“年”联名艺术展，将中国传统文化与现代科技相结合，携手装置艺术、书法艺术、新国潮、涂鸦艺术等多领域艺术家，用光影艺术演绎传统文化。同时，百联股份邀请上海市级和区级剪纸代表性传承人至门店开展剪纸互动活动，让逛商场的顾客们切实感受传统文化的魅力，用剪纸“剪”出年味儿。

　　“沪”味新春，不止暖胃还暖心

　　忙碌了一整年之后，正是用美味佳肴安慰自己的时刻。百联旗下的新零售品牌逸刻，就要用美食“抓住心和胃”，推出三款国潮特色新年年货礼盒：虎虎生威烘焙礼盒、虎虎添翼烘焙大礼盒、虎星高照熟食家宴礼盒。独家研制传统本帮风味小菜、地道沪上烘焙小点，酥酥甜甜，酱色浓郁，乐享团圆新年味。

　　上海的滋味不仅是浓油赤酱的本土味道，还是海纳百川的包容口味。超商百货提炼“全国美食图鉴”，例如宁波年糕、上海红烧肉、湖南腊肉、四川火锅、东北手打水饺，还有法国的红酒、瑞士的巧克力、意大利的甜品……来自不同地区，乃至不同国家的特色年味都被囊括其中，让原地过年的人们能够将思乡的感情寄托于来自家乡的美妙滋味。

　　假期吃喝机会多，也不要忘记注意身体的保养。第一医药针对不同人群推出聚“惠”礼盒，针对假期保健、调节免疫的特殊需求，选择参茸、白茶、燕窝等品类，给出“参”味大礼包，过个虎虎生威的健康年。

　　百联集团作为上海的老牌国企，在疫情挑战之下，采取多元营销方式，确保消费市场热度不退、亮点不停、力度不断。在保障原有传统业态的基础上，积极探索在线新消费市场，更好惠及广大消费者，进一步促进消费回补和潜力释放，让“乐享美好生活”的理念变成落地的实在举措。春节期间，百联集团及旗下业态将围绕年节商品、衣食住行、休闲娱乐、家居家装等主题举办多项活动，让市民朋友们在这个福虎呈祥的春节吃得安心，买得放心，玩得开心。(完)