QuestMobile日前发布的《2022男性消费洞察报告》（以下简称QM报告）显示，国内男性在网活跃用户规模持续增长，App使用行为加深，展示出巨大的消费意愿；在消费特征上倾向于购买3C数码、电器等客单价较高的产品，同时也青睐交易二手闲置物品。

报告显示，不论是30岁以下年轻用户群还是31至50岁的核心消费人群，循环经济平台转转的活跃渗透率TGI都已排在移动购物行业Top5榜单，成为用户买卖包括二手3C商品在内的闲置物品的主要选择。

男性使用App时长达同期新高，消费意愿明显增强

女性消费群体崛起的同时，男性消费群体其实也在迸发出越来越大的消费动能。

QM报告显示，截止到2022年3月，男性活跃用户规模已接近6亿，月人均使用App时长达到167.6小时，近5年复合增长8.2%；其中，30岁以上群体成为男性整体规模及App使用时长的主要增长点。

在消费能力上，30岁以下年轻男性线上消费向300-1999元区间聚拢，而31-50岁人群千元以上的线上消费能力较强，占比也在持续增长。

而就消费喜好来看，男性用户在实物消费以及泛娱乐领域释放强大的消费力。其中年轻男性是高溢价运动潮流商品及手机游戏的核心消费人群，31-50岁男性则是家电等大件实物商品的核心人群。

二手交易成新关注点 转转跻身两大消费群购物App前五

QM报告显示，男性用户消费能力增强的同时，新的消费趋势也在发生。

消费品类上，男性用户更倾向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品，且对电子数码平台表现出突出的活跃倾向，二手交易正成为新的消费热点。

QM报告显示，就细分人群来看，30岁以下群体对二手交易、运动潮流类App颇为青睐；而31-50岁人群除了偏好数码家电类平台外，对二手交易的关注也在提升。

具体来看，在30岁以下和31-50岁两个消费群体中，以转转为代表的循环经济平台的活跃渗透率TGI分别达到了159和169，与小米商城、苏宁易购、京喜等新品平台共同位居移动购物行业Top5。

在此之前，同样来自QM的多份报告指出，不论是在24岁以下的新锐消费人群还是新中产人群，二手交易已成为为男女用户共同的“心头好”，转转App的活跃渗透率TGI一直保持着领先优势。

品质消费需求提升，多品类有服务循环经济平台受青睐

细究之下，二手闲置交易渗透率提升的背后是用户消费习惯变迁的必然结果。

仅就男性消费群体看，QM报告指出男性消费市场正向多元化方向发展，除了传统的数码3C产品，图书娱乐、包袋美妆、潮鞋服装等更多品类开始进入男性消费视野。

与此同时，品质和品牌成为各年龄段较为关注的决策因素，30岁以下男性更关注品质，品牌关注度上31-50岁男性用户最高，对品牌的认可程度是其消费的重要考虑因素。

多种因素结合下，能够提供二手闲置交易服务的多品类循环经济平台开始受到更多消费者青睐。

以进入Top5榜单的转转为例，作为有服务的多品类平台，转转为用户提供除了手机、数码3C等核心品类的交易服务外，还提供图书、包袋、潮鞋、服装以及腕表、饰品等几十个商品类目的交易服务。其中转转官方验商城售卖的商品不仅经过专业质检，而且对手机3C在内的智能数码商品，平台还提供7天无理由退货和相应质保、售后服务，在货源和服务两大方面保障用户对于品牌和品质的追求。

实际上，不仅是男性用户，近几年来，在一直主导消费市场的女性用户群体中，二手消费意识同样在快速崛起。除了手机3C、奢侈品外，美妆用品、服装、母婴用品、小家电等都是颇受女性用户欢迎的品类。

货品多样，且兼顾品质、价格、品牌等多重优势，再加上平台不断完善、升级数字化的履约服务，开始让越来越多的消费者接受并习惯交易二手闲置物品。作为多品类数字化循环经济平台，未来转转集团也将继续加大科技创新投入，加强包括履约服务体系在内的二手商品流通基础设施建设，为广大用户提供更好的二手商品交易体验，推动闲置资源流转的同时，助力社会经济绿色低碳和可持续发展。