弘扬传统之美 新文创激活产业发展动能

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。华夏文明从历史硝烟中一路走来，经受过无数飘摇动荡的时刻：残忍专制的文字狱、汹涌而下的大漠铁骑、软弱的王朝统治和西方侵略者的枪炮掠夺。即便如此，斑驳的历史也未曾消磨中华文化之魂魄，不过为其增添些时代的注脚。

时至今日，远去了刀光剑影，逝去了血雨腥风。安详的太平盛世，国风国韵凭借独特魅力，吸引着新时代成长起来的年轻人去探求。然而，受地理位置和资源保护等局限，历史遗留的文化瑰宝难以直面更广泛的大众。由此，如何拉近传统文化与年轻一代的距离，让更多普通人在日常中即可触碰历史文明，需要社会各方面共同探索与尝试。

优秀传统滋养民族自信 文化复兴需要守正创新

作为世界五大文明起源之一的华夏文明，一直以悠久的历史、灿烂的文化，吸引着全球目光。造纸术、印刷术让文化传播更加便捷，指南针令人类探索前进有了方向，火药也极大推动了世界历史进程。古老的四大发明，至今泽被后世，领先世界。陶瓷、丝绸、刺绣，经由丝绸之路远渡重洋，惊艳西方。

正是这些优秀的传统文化，孕育和滋养了民族自信，成为中华人民的精神之源。在经济、科学和国防军事之外，文化作为最具影响力的软实力，是中国傲然世界的底气。弘扬传统文化，不仅有助于加强民族凝聚力，抒发国人的爱国情怀；也促进全球文明对话，是沟通世界的桥梁。

但是，随着时代发展，物质消费和快餐娱乐大行其道，全球化浪潮席卷而来。传统文化渐渐被遗忘和抛弃，尤其对于90后和千禧一代，大部分尚未有过深入了解，无从建立探求的兴趣，更遑论保护与传承了。课本上刻板而模糊的介绍，让他们只知其名、不知其义，最终沦为一个个空洞的符号，甚至遭受滥用和误用。

这样的结果，固然有不可抗拒的外界因素，但也与传统文化自身未能与时俱进、严重脱离现代语境离不开关系。可见，中华文化的繁荣复兴需要守正创新。既要尊重历史传统，又要结合时代转化发展。从而挖掘出优秀传统文化的当代价值，展现中华文明永久的魅力和时代风采。

“非新无以为进，非旧无以为守。”在新时代背景下，将前沿科技与创新思维结合，激发传统文化的新鲜活力，才能避免涸泽而渔。让深厚的历史资源，取之不尽用之不竭。由此，中华传统之美，将不惧时间的洗礼，反而历久弥新，焕发出年轻的光辉。文明之河也因而得以奔腾不息，源远流长。

媒介融合，多元跨界 数字传承创生机

自古以来，文化的传播都离不开媒介的发展。文以抒情，歌以咏志。从图文读物到电视电影，互网络时代的媒介载体更是繁杂丰富。而每一种新载体出现，都势必对文化内容进行再创造，匹配适合的媒介语言进行创新性表达。这是媒介反哺内容升级。

历史文明也应走出象牙塔与博物馆，利用移动科技与数字技术，通过媒介融合，以全新的表达方式呈现给大众。进而使得传统文化突破原有圈层，结合时下流行元素，进行多元跨界，拥抱更广泛的受众，进入他们的日常生活。

数字时代，互联网发展到移动交互阶段。传播从单向的被动接受，变成共同创造，文化内容的繁衍而生也由此而来。对于新时期的传统文化保护，关注只是首要条件，实际参与其中，更能激发集体从意识觉醒到文化自觉。要想更好地激发当代青年对文化传承的兴趣与责任感，就需要构建合适的媒介平台，消除心理隔阂，在传统文化与年轻人间架起良好沟通的桥梁。

弘扬传统文化，对世界各国都是重要研究议题。日本修建“国立剧场”，让歌舞伎等非文化遗产再次绽放在现代化艺术殿堂。意大利发展乡村生态旅游，将日渐衰落的傀儡戏，制成纪念品木偶，摆上西西里岛的商店和街摊。北爱尔兰政府分批将历史建筑、纪念物、自然遗产公园等整合登录国家遗产系统，并通过定期普查完善数据库。大英博物馆、帕特农神庙、纽约现代艺术博物馆等，都在尝试通过VR、AR技术和AI人工智能，让历史遗迹触手可及。

（图片来源：博物馆AR概念图）

在国家政策的鼓励支持下，国内近年也掀起一股文化复兴的浪潮。一系列文化类节目，如《国家宝藏》、《上新了故宫》等，融合纪录片和综艺两种创作手法，用创新演绎历史和文物的传奇故事，以时尚鲜活的媒介形态，搅动每个普通人的参与，全力揭秘和激活古老深沉的历史文化资源。

互联网公司也随之加入到其中，助力宣扬国粹精华：唯品会电商扶贫频道推出非遗手工产品，

网易云音乐举办“国风音乐盛典”，陌陌举行非遗民乐演出直播等。腾讯集团提出一系列文化复兴方案，开放最新研发的数字科技和交互技术，与中国更多的博物馆、美术馆及文化艺术机构共享，为其提供整套文化资源数字化与活化的解决方案。这种帮助传统文化打造IP的新创意，已经与故宫、长城都有过合作案例。

此次，腾讯旗下《王者荣耀》也携手央视《国家宝藏》栏目，以国家一级文物、李白唯一传世书法真迹《上阳台帖》为灵感，特制角色李白的英雄皮肤。英雄皮肤作为游戏内重要元素，因为最直观的展现在广大玩家面前，进而更广泛有效地传递设计者承载的思想。此次李白专属英雄皮肤，从服装、发髻到武器、配饰等都充分结合国宝《上阳台帖》，尽力最真实地还原文物及其相关人物故事。通过对历史文物的创意开发，将其与年轻人最喜爱的游戏形态结合，传统文化的精髓得以创新传播开来。

（图片来源：《国家宝藏》第一期，翟天临讲述李白《上阳台帖》）

谈及此次跨界合作的初衷，《国家宝藏》栏目组表示：“愿用共同的探索和努力，让国之宝藏的大美，以不拘一格的形式深入年轻人心里，并在他们手上散发出更耀眼的光芒。”此次跨界合作一经发布就引发玩家和大众的热烈讨论，历史文物借助游戏平台，真正在青年手中鲜活起来。

从商业价值到文化价值 新文创助力游戏产业健康发展

近三年，中国游戏产业收入连续保持全球第一，预估2018年将占比全球28%。今年，中国将跃升全球最大游戏市场，总体用户超过6亿。游戏出海，也成为现代国家文化传播和软实力输出的方式之一。2018上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%，游戏成为世界认识中国的一个载体。

产业经济欣欣向荣，仍离不开创造有益的社会价值，才能持续健康发展。这样的形势下，整体产业的升级也顺势而为。由此腾讯提出“新文创”概念，旨在“科技+文化”战略基础上，强调对“文化价值”的高度考量，推出新的文化生产方式。腾讯将其擅长的构建泛娱乐IP，应用到文化产业建设方面，将高度发达的娱乐产业与严肃的文化艺术有机融合，实现文化价值和商业价值的双赢。此次《王者荣耀》与《国家宝藏》的跨界合作，即注重非商业主体的参与，提升产品社会价值。

（图片来源：UP2018腾讯新文创生态大会）

作为深受年轻人喜爱的娱乐方式，游戏产品必要也必须为他们带来更多积极正向的价值引导，比如以实际行动参与文保公益，有助于他们树立正确价值观。这是产业迈向高质量良性发展的动力源泉。而且当代年轻人本身对传统文化有着自身的需求和热爱。据中青报一项社会调查显示，88．8％的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86．6％的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。将传统文化元素融入游戏，61．4％的受访青年认为能让年轻人感受传统文化的魅力，53．7％的受访青年认为重新包装的传统文化更接地气。64．4％的受访青年建议深入挖掘传统文化元素与游戏产品核心结合点。

除了《王者荣耀》这种直接与大文化IP联动跨界合作外，网络游戏作为新媒体传播平台，还有多种创新形式助力传统文化的数字传承。国风游戏《天涯明月刀》，在研发阶段就注重取材《山海经》等中国古代神话形象，结合书法、苏绣、占卜、戏曲等传统元素，融合古风情韵于游戏体验。功能游戏《子曰诗云》，则是专门针对汉字、诗词打造的独立解谜游戏，以趣味性的玩法和古典水墨的设计，让大众重温汉字之美和经典佳句名篇。

在中华崛起、世界瞩目的当下，怀抱各种先进舶来思想之余，不该忽视传统文化的保护与传承。华夏文明历经数千年岁月沧桑，无数珍奇瑰宝流传不易。这更需要当代人承上启下，以开拓创新的思维，重燃历史文化的生命之火。

新时代的文化复兴，凭借网络科技让传统回归，以全新媒介表达焕发历史年轻态。通过跨界共创，激活产业发展动能，不断扩大传统文化的广泛影响力，让更多年轻人深入感受经典的魅力。如此，弘扬传统将成为青年新风尚，文化繁衍得以延续，历史文明生生不息。