4月26日，由人民日报社指导，人民日报文化传媒主办的“绿色消费高质量发展论坛”在北京召开。这是《人民日报》首次高度聚焦“绿色消费”这一主题，高规格、立体化展示品牌在品质、创新、服务等多个领域做出的重要贡献，为高质量品牌发展营造良好的舆论环境。作为 “原生营养儿童牛奶”品类的创建者和先行者，QQ星相关负责人参加了此次论坛并就儿童牛奶行业的消费趋势和产品创新话题发表演讲。在本次大会上，QQ星前不久全新发布的原生活性乳铁蛋白纯牛奶，获得组委会评选出的“绿色消费品牌高质量发展创新案例”奖项。

　　
聚焦绿色发展 把脉绿色消费

　　当前,我国消费需求和消费渠道正发生重要变化。去年12月召开的中央经济工作会议强调，要“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新的消费增长点”。正是在此背景下，本次论坛以“聚焦重点议题 把脉绿色消费经济”为目标召开，并通过人民日报全媒体平台等媒介广泛传播，为绿色消费品营造良好的舆论环境。

　　人民日报社领导、国家市场监管总局、国家标准化管理委员会、中国消费者协会等多部门领导出席了论坛并发表讲话。此外，本次论坛还齐聚了诸多行业翘楚、明星企业、专家学者等，总结各行业在经济内循环方面的经验做法。伊利集团副总裁张轶鹏表示在大会上演讲并接受了媒体的专访。

　　他表示，随着我国经济发展，促进绿色消费，培育绿色消费理念，树立可持续的消费观，是推动经济高质量发展的内在要求，对实现碳达峰碳中和目标也具有重要意义。在绿色低碳发展成为共识的当下，伊利QQ星将一如既往坚持以科技创新为引领，提升全产业链数智化水平，加快发展新质生产力，推动绿色转型。

　　
洞察市场需求 敏捷创新产品供给

　　在此次大会召开前，主办方还围绕绿色消费品牌创新和发展成果，广泛收集优秀企业品牌发展、产品创新案例，为各行业高质量发展提供标杆。经过组委会的筛选和屏蔽，QQ星今年发布的创新产品——原生活性乳铁蛋白纯牛奶脱颖而出，凭借行业首创定向保护技术，获得了人民日报社颁发的“新消费品牌创新案例奖”。

　　2023年秋，支原体肺炎引发了国内外广泛关注，尤其是儿童支原体肺炎感染情况更明显，提升儿童的免疫力的需求爆发式增长。在此之前，在婴幼儿配方奶粉市场上，被称为“奶黄金”的乳铁蛋白被广泛应用。经专家论证，该成分对于提升人体免疫和身体机能具有重要作用。但在儿童牛奶领域，乳铁蛋白成分鲜有应用案例。

　　QQ星基于敏锐的市场洞察，敏捷启动新产品研发创新，背靠伊利独创的“乳铁蛋白定向保护技术”，将常温纯牛奶中乳铁蛋白保留率由10%提高到了超90%。今年3月，QQ星正式推出原生活性乳铁蛋白纯牛奶，该产品每100ml中含有6.5mg天然活性乳铁蛋白，是常规UHT灭菌工艺(139摄氏度4秒处理工艺)牛奶的8倍。

　　同时，与过往的原生系列产品一样，这款新品配料表只有生牛乳，每100ml产品中还含有3.6g蛋白质、120mg原生高钙。一包原生活性乳铁蛋白纯牛奶中的蛋白质含量，相当于1个鸡蛋，同时可以满足4-8岁孩子每天36%以上的钙需求量，是妈妈们的安心之选。

　　
坚持战略做大原生 细化儿童营养场景

　　科技创新是品牌高质量发展的核心驱动力，对于儿童牛奶品牌而言，尤其如此。自2006年成立以来，QQ星一直秉持着“专注儿童成长”的品牌理念，以技术创新和产品创新引领儿童牛奶品类的发展，致力于为中国儿童营养健康和快乐成长提供全面的支持和帮助。

　　过去十多年以来，我国家庭育儿精细化趋势不断加速，营养供给需求随之不断提升。针对3至8岁儿童的营养所需，QQ星开展了大量的儿童营养基础研究，并将研究成果与产业应用相结合，通过协同创新，陆续推出了原生DHA纯牛奶、原生A2β-酪蛋白纯牛奶以及原生活性乳铁蛋白纯牛奶，满足不同年龄段儿童营养补充所需的专业性、专属性要求，全方位守护儿童健康成长。

　　与此同步，QQ星还应时推出“儿童原生营养”新理念，并作为自身发展的5年战略坚持做大原生系列产品。正如QQ星相关负责人在本次论坛上所说，随着我国经济水平不断提高，在品质消费的大背景下，我国儿童牛奶市场对于品质的需求还将不断提升，坚持纯天然、零添加，坚持通过基础研发来丰富产品矩阵，加速产品布局、不断细化营养场景，才能满足变化的市场需求。

　　未来，QQ星仍将持续加强创新研发，通过深耕儿童营养健康研究，不断细化营养场景，为中国家长提供买得放心、用得安心的全品类儿童乳品，为满足人民日益增长的美好生活需要作出新的更大贡献。